一、呼和浩特市数字化展示设计发展近况

　　展示设计作为一门综合艺术伴随呼和浩特市会展行业的发展，专业人才的涌现也逐步走向成熟。但就数字化展示设计而言目前还在起步阶段。以内蒙古自治区博物院、内蒙古自治区展览馆、内蒙古国际会展中心等大型展馆的官方网站为观众所提供的数字化展示平台还仅限于文字、图片、视频播放等手段，没有充分考虑观众浏览趣味性和互动参与性，观众的积极性没有被有效调动起来，网络媒介的价值没有得到充分的体现。放眼北上广等地区，成熟的全3D虚拟展馆，360度实景展示等数字化展示手段充分与观众互动、发挥其自主性，将展示空间与展览内容的表现形式变得更为自由、理性、准确，从而使展示本身的社会价值进一步补充和扩展，起到良好的宣传推广作用。

　　二、数字化展示设计的明显优势

　　从形式上看，数字化展示设计只是借助电脑、互联网和多媒体技术进行展示和商务活动，或将各类会议、活动进行实时推广与互动，与传统展示设计相比除了受众面大增、及时性增强以外并没有太多突破。但与传统展示设计相比在以下几个方面有明显的优势。1.展示空间与传统的展示空间相比，数字化展示设计以网络为主要媒介，依托电脑、手机等终端，通过3D虚拟技术或全景拍摄技术对展示空间的尺寸、效果进行更为自由的表现。中国美术馆网站中展示的虚拟展馆不仅可以对绘画作品进行点选欣赏、查看相关背景资料，更能够360度无死角浏览整个展馆，有较强的真实感。2.展示时间与传统的展示空间相比，数字化展示设计以网络为主要媒介，依托电脑、手机等终端，可以全天候24小时参观，不会因展馆开放时间或其他时间冲突而无法进行参观。3.展品与传统的展品陈列相比，数字化展示设计以网络为主要媒介，依托电脑、手机等终端，通过文字、图片、声音、视频、虚拟互动参与等更为丰富的手段对展品进行表现，且没有展品被毁坏和被偷窃的危险。北京周口店遗址博物馆网站中，不仅可以看到图像展示，文字资料检索，还能参与模拟文物发掘，动手复制纪念品服务等。4.材料与制作与传统的展览相比，数字化展示设计真正迎合“环保节能、低碳生活”。试想一个场景，在不必大兴土木修建巨大的展馆或花巨资设计装修展厅的前提下，将展品的本质放在保管库里，只需用数字技术将其表象制作出来放到虚拟环境里，观众可以在网上自由地、轻松愉快地“参观”，这不仅多方面节约资源，还为广大用户提供了极大的自主性与便利性。5.成本低廉实物展览的办展费用较高，包括场馆租金、设计费、材料费、运输费、施工费、人员费等，因社会经济发展等因素呈逐年上升趋势。数字化展示设计与传统展示设计相比，办展费用相对低廉，与上述传统展示设计的几项费用相比数字化展示设计办展费用只涉及到设计费用和网络维护等，大大降低了办展成本。

　　三、数字化展示设计的重要优势

　　数字化展示设计相对于传统展示设计的优势在于，材料与制作成本较低、效率较高，展示规模不受场地限制，展出时间较为自由，观众广泛，推广机会增多，反馈及时，统计和评估电子化等等。数字化展示实际相对于传统展示设计凸显的另一个重大应用价值就是抗风险能力。突发事件、不可抗力因素使得传统展会显露出不堪一击的脆弱性，而数字化展示通过自身优势和有效的开发与运营，通过容灾等技术手段，保证展示的完整性、稳定性，保持与观众之间的畅通关系。数字化展示的抗风险能力在2003年SARS期间得到了最好的验证。在这样一场突如其来的公共卫生安全突发事件中传统展会几近崩溃，而网络部分则生机盎然，第93届广交会为中外客商提供了一站式的全程贸易服务电子商务交易平台，全部44.2亿美元出口成交额中，网上成交占13亿美元份额，缔造了广交会历史上的传奇。

　　四、数字化展示设计存在的问题及发展前景

　　虽然数字化展示设计优势明显，但就目前的发展状况来看网络基础设计铺设不平均、电脑配置参差不齐、应用软件无法兼顾、电脑因视窗有限展示信息不完整、画质得不到保障、观众参与度的不确定等等都是急需解决的问题。正如同网络购物兴起之后，以商场、批发市场为媒介的传统实物销售仍然存在一样，数字化展示设计的缺陷在现阶段很难用技术手段加以弥补，所以数字化展示设计不可能替代传统展示设计，占据主导地位。就观众主观体验来讲，以常见的画展为例，美术作品本身作为一种媒介，只有亲临现场与作品面对面时观众才会通过线条、形体、色彩、明暗、笔触等产生感性认知，从而引起观众的共鸣。观众在欣赏美术作品时如果选择通过网络进行欣赏，那么无论图片成像多么清晰，摄影技巧多么高超都无法感受在现场观摩的震撼。另一方面从展示服务来讲，传统的实物展览会是集中演示产品或感受服务的最好时机和最佳场所。从参展商的角度来讲，企业销售人员携带产品上门进行演示的机会并不多。在人性化服务的发展趋势已成为基调的今天，传统实物展会正好为参展商销售人员和客户提供面对面的交流机会，是快速建立稳定的客户关系的重要手段。通过训练有素的展台职员、积极的展前和展中的促销、引人入胜的展台设计，参展公司的竞争力可以变得光芒四射。从观众的角度来讲，不管是专业观众或普通观众，“眼见为实”的心理需求由于人们长期形成的思维定势不会轻易改变，且人际交流、实物触摸、面对面讨论、产品试用等等这些传统展览的“会展艺术”是数字化展示设计目前的技术手段无法企及的。但在充分了解数字化展示设计的优缺点的前提下，可以更好地被应用到呼和浩特市会展事业当中，发挥出应有的价值，展现良好的市场前景。采取行之有效的对策可以为数字化展示设计提供有力的支持。1.扶持相关企业、院校，落实相关配套政策在呼和浩特地区，政府主导型展会依然是目前呼和浩特地区最主要的模式。2010年4月，呼和浩特市政府出台了《呼和浩特市大型活动及会展业管理办法》，该项规定明确了政府主导型的会展发展思路，使得展会的筹备、组织及执行过程有法可依、有章可循，推进了呼和浩特地区会展行业依法办事的进程。涉及数字化展示设计的企业、专业院校应与政府有效沟通，通过制定相配套政策进一步推动相关事业的发展，并且能够正确引导相关企业，专业院校健康、快速发展。2.抓住特色，打响品牌展会是否成功的重要基础就是品牌影响力。怎样抓住民族地域特色，培育优秀品牌，建立品牌信心是展示设计从业者需要研究与探讨的重要内容。3.提供传统展会专业服务外的智能化服务通过互联网技术对展览的流程管理和资源管理实现规范化、程序化、电子化、智能化、自动化等专业服务，将展前、展中、展后的全过程集成在网络环境中与传统展会流程完全匹配且互动性极强的系统和平台上运作，科学实现经济有效、自由方便、快速准确的服务保障体系。4.数字化展示设计与传统展示设计各有所长，应充分优势互补数字化展示设计可以解决传统的实物展会的时空限制问题，提升现有实物展会的层次。现场参展和网络观展完美结合，通过互联网充分展示其内容内涵，感受现场参会气氛、延长其影响力。数字化展示设计的快速发展与传统展示设计相互支撑是呼和浩特市展示设计行业的必然发展趋势，必将为呼和浩特市会展事业注入一支强心剂。

　　作者：巴雅尔图

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