曾几何时，我们对罗振宇抱有期待，称他为“智者”；但现在，抛弃了“知识”的罗胖，只不过是资本市场中的一个普通商人。

9月25日，罗振宇旗下的思维造物披露招股书，拟登陆创业板。

本次募集资金约为10亿元，公开发行不超过1000万股，占发行后总股本的比例不低于总股本25%。

也就是说，公司估值最高约40亿元，这和2017年传闻的70亿估值相比大大缩减。

从业内的角度来看，算得上流血上市。

论吸金能力，据招股书披露，思维造物扣非净利润已连续2年下滑，不复当年荣光。

曾经的用户也不再为“焦虑”买账，罗振宇的忠实信徒正在慢慢变少。

2016年的跨年演讲中，罗振宇曾将自己定义为一个有梦想的商人，并阐述了自己“作为商人的纳斯达克梦”。

如今，上市传闻从纳斯达克到科创板、再到敲定创业板，背后是罗振宇一次又一次的妥协。

60秒语音

很多人认识罗辑思维，是从罗振宇的60秒语音开始的。

2012年12月，从央视辞职的罗振宇在优酷开通了个人账号，做起了脱口秀节目“罗辑思维”。

同年，他开始布局微信公众号、喜马拉雅等平台，并坚持每天推送一条60秒语音信息，逐渐打造出个人品牌矩阵。

半年时间里，罗振宇的节目在优酷、喜马拉雅等平台播放就超过10亿人次；强大的粉丝粘性，也让几百万、上千万人愿意在每天清晨等着那条60秒的语音。

2016年，一条报价2200万的贴片广告，更让罗辑思维成为与PaPi酱齐名的自媒体之王。

在个人ip的打造上，罗振宇无疑是成功的，但他的野望不止于此。

2016年5月，得到APP发布，罗辑思维开始往平台化转型，引入多个知识类大V，向大众传输“经过咀嚼过”的知识。

罗振宇也摇身一变，成为幕后老板“罗胖”，开始运用自己的ip给平台引流。

初出茅庐的得到APP只用了两年的时间就获取了1300多万用户，也展现出了巨大的商业潜力。

其中，薛兆丰老师的经济学课累计卖出了22.7万份，成为了全世界最大的经济学课堂，按199元/份的价格可算出，仅此一项课程营收就超过4500万。

与此同时，罗振宇背后的资本力量开始显现。

据了解，思维造物此前共获得了5轮外部融资，投资方包括顺为、启明创投、红杉、真格基金、华兴资本、中国文化产业投资基金等众多知名投资机构。

此外，柳传志、俞敏洪、田溯宁、傅盛等商业大佬，也开始通过造物家投资间接持有思维造物股权。

天眼查数据显示，思维造物是造物家投资的唯一投资标的。

伴随着商业上的巨大成功，关于罗振宇，网络上的质疑和批评之声却愈演愈烈。

焦虑贩子

2018年，一篇名为《罗振宇的骗局》的文章刷爆了朋友圈。

文章作者对罗胖及其产品的批判极为尖锐，“二道贩子的产品”、“罗胖是在不断制造焦虑并借此贩卖他的产品”，引发了一众网友的“感同身受”。

从此，罗振宇多了个称号——“贩卖焦虑的骗子”。

当时，在搜索平台打上罗振宇的名字，弹出的词条是：罗振宇贩卖焦虑、罗振宇的骗局是什么、打脸罗振宇毁不了“知识付费”。

知乎上，更有网友如此评价罗振宇，“干而无用的观点，除了徒增烦恼外没有更多益处”、“逻辑思维最大的价值就是消遣和打发时间”......

外界舆论闹得沸沸扬扬，罗振宇却依靠着背后的资本，不声不响地打造出了自己的“知识商业帝国”。

2018年，在线上知识服务之外，得到大学开始招生，结合线上课程学习、线下实践转化和社交功能。

2019年以来，罗振宇又推出得到搜索、得到阅读器、《知识春晚》等多个产品。

来源：思维造物招股书

截至2020年3月底，逻辑思维微信公众号关注用户超过1200万人，得到APP的累计注册用户达到2135.22万人。

母公司思维造物也逐渐成为与知乎、巴九灵、创业黑马、樊登读书等比肩的知识分享机构。

从理想主义者到公司管理者，罗振宇也变了。

2012年，在录制第一期罗辑思维时，罗振宇曾兴奋地对身旁的杜若洋说，“这个事业是一个读书人该干一辈子的事业”；六年后，罗胖和他的管理层理直气壮地对员工说，年终奖是一种“懒政”行为，是一种搞大锅饭的行为。

该言论引发了一场关于程序员年终奖的讨论，最后闹得不欢而散。

有财经媒体评论称，当我们从头再看罗振宇掀起的这场内容变革，他试图改变的其实从始至终都只是一件事—钱的问题，而不是那种看似伟大的、解决时代焦虑的难题。

这也从侧面印证出了知识付费模式存在的缺陷。

当纯粹的知识成为碎片化的流通商品，不可避免的就会带有逐利性，而焦虑、求知这类情绪，则能很好勾起用户购买欲，让用户“为知识付费”。

“得到App让你觉得你无知，然后花钱买知识、买成功学，最终却没有成功，只收获了焦虑。

”这是许多得到App用户的共鸣。

可如果借此说罗振宇是骗子，又大可不必，思维造物充其量就是门生意。

也从来没人说过，知识就一定能让人成功。

知识付费还是知识服务，这重要吗？

虽然发家于知识付费浪潮，但罗振宇并不喜欢“知识付费”这个词。

在《奇葩说》的一期节目里，有选手提及“罗老师在做知识付费”。

当即就被罗振宇怼了回去：我们认为知识是服务，从不存在为知识付费这一说。

“你们全家都知识付费！”

这一点，从本次思维造物递交的招股书中也可以看出。

罗振宇从头到尾没有提到“知识付费”四个字，取而代之的是，“思维造物是一家从事‘终身教育服务’的企业。

”

为什么罗振宇这么执着于改变产品定位？

众所周知，吴晓波A股上市之路曲折的原因，在于个人ip过强。

粉丝追随的是这个人，一旦他另起炉灶，原有的公司就成了一个空壳，更别提上市后盈利能力的可持续性，背后风险巨大。

在这点上，狡猾的罗振宇选择的是另一条路。

在此之前，得到App打造了一批知识分享大V，包括《商业内参》李翔、《通往财富之路》李笑来、《硅谷来信》吴军等。

背后，这些大咖实则与得到平台深度绑定，通过罗振宇的杰黄罡投资，间接持有思维造物的股份，同时也让罗振宇个人ip所带来的影响得到稀释。

知识付费，个人ip强；知识服务，平台属性强。

这就是早前大众更看好罗辑思维上科创板，吴晓波频道却不行的原因。

除此之外，徐小平曾说，罗振宇最大的功劳是推动“知识付费”成为一个行业。

可随着涌入者不断增加，投资者对“知识付费”的概念已经感到麻木，罗振宇需要讲出一个新故事，“终身教育服务”、“建设一所全球领先的终身大学”等，正是罗振宇为思维造物贴上的新标签。

只是这次的故事似乎并不动人，在罗老师前期的引领下，现代“愿意为知识买单”的人正变得越来越挑剔。

而从本次招股书中，思维造物的核心业务与营收方式并没有多少改变，所谓新标签仍旧是换汤不换药。

业务介绍显示，公司提供的主要服务包括线上知识服务、线下知识服务、电商和其他。

主要产品类型依旧是得到App上的付费音频课程、听书节目、电子书，以及线下的得到大学、跨年演讲、知识春晚等课程，再搭配一些阅读器、实体书等“知识类”周边产品。

老酒装新瓶，思维造物暂时没有新故事。

罗胖子很焦虑

“总有人黑我们，说我们是在贩卖焦虑。

我很无奈。

周围没人比我更焦虑了，内容行业总是很焦虑的。

”罗振宇曾如此说道。

从五年前每天清晨六点半60秒的微信语音播报，到如今专栏订阅量逼近200万份的知识服务应用“得到”，罗振宇是知识付费浪潮中的得益者，却也一路看着自己产品逐渐掉队。

回到这次上市的财报上，经过2017年-2018年的声势高峰后，思维造物营业收入在2019年出现下滑的苗头，扣非净利润更是连年下降。

财报显示，2017年—2019年间，公司营业收入分别为5.6亿元、7.3亿元、6.2亿元，同期扣非净利润则分别为4990.31万元、3280.95万元、3067.57万元。

特别是2019年，与两年前相比下降近40%。

唯一值得庆幸的是，在各大业务同比下滑之时，思维造物2019年的净利润有所增加，避免了营收净利双降的尴尬局面。

但互联网公司短期账面上盈利能力出现波动仍可接受。

作为直接影响持续盈利能力的业务核心，得到App的用户增量、活跃用户也在逐年减少，才是最要命的。

就用户规模而言，2018年、2019年，得到APP新增注册用户数分别为681.37万人、390.50万人，新增付费用户数分别为164.91万人、91.1万人，处于断崖式下滑。

思维造物财务情况

报告期内，得到APP注册用户年均日活跃用户分别为56.84万人、75.71万人、67.16万人和67.80万人，也处于原地踏步的状态。

老用户流失、新用户又不买账，思维造物陷入的困局。

正在罗振宇感到焦虑时，一个不好的消息又加剧了这种焦虑感。

某一天，罗振宇突然发现：自己没有流量了。

，大众知道了罗永浩，李笑来，薛兆丰，可后来谁又记得罗振宇？正如他一手掀起的知识付费浪潮，罗振宇本人也在退潮后，慢慢过气。

作为曾经的营销大师，罗振宇如今却只能靠着上综艺刷刷存在感。

在奇葩说中，他略带调侃地说，“我根本不适合综艺，但还得觍着脸、撑在这，只是为了给得到App打广告。

”

在这之前，他因怼了几句辩手，被一票奇葩说粉丝骂得狗血淋头，足以证明年轻人对他无感、更无爱。

从梦想着纳斯达克，到死磕科创板不成、曲线登陆创业板，这个中年人开始对自己的妥协，甚至随着热度散去，罗振宇那套普渡世人的“心灵鸡汤”最终也只能拿来慰藉自己了。

五年前，罗振宇曾承诺，“60秒语音我要发10年，时间的朋友跨年演讲我要做20年！”

再过5年，究竟还会有多少人听罗振宇的60秒语音、看他的跨年演讲？

编辑：沈方

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标签：知识思维得到