1拉菲红酒中包装设计的运用的种类和材料

　　世界各种各类的红酒包装中，不同的红酒他的包装设计各有不同，在运用的种类和材料也就有所区分。拉菲的包装，尽管种类，产地有所不同，但是包装都是一样的，都是玻璃材质的。红酒最重要的就是保证质量，所以，内包装都是用玻璃作为包装材料，因为玻璃具有绝对的防潮性能，而且玻璃散发着一种特殊的光泽，为产品增添了迷人的气质，这便是不仅拉菲是玻璃材质，其他红酒也是玻璃材质的原因，其设计的区别就在于瓶身、瓶标上的出现。而现在外包装、内包装各式各样，材质各有千秋，包装也就随之在改变了，皮质的，木质的，和袋装的都出现在了销售市场上。包装材质上的选择，最重要的一点就是要注重保护产品，然后就是美观，根据市场上的变化，包装设计也会出现变化，选择的材质也就多样化了。

　　2拉菲红酒包装的特点

　　拉菲在1996年之前，主要包装设计的地方就是在瓶标上面，不同种类口味和产地的红酒在瓶标上会有所区别，哪种红酒的瓶标，瓶标的整体就是以哪个产区的庄园的画像，加上产地，年份和商标。拉菲的商标中间就有着Lafite的字样，但是在1985年，1999年和2000年这三年中的商标就有所不同，在1985年为了纪念哈雷彗星难得的天然气象，酒瓶上就出现了1985年的字样和哈雷彗星的图案。1999年是印有金色的日、银色的月的图案和年份，2000年的设计是特别版，因为是千禧年，所以在箭的中间也就自然而然地出现了2000年的字样。他的包装特点在特殊的年份中有特殊的事件，就会出现在拉菲的包装的瓶标设计当中。而在2005年的拉菲的和之前就有所不同，他的瓶标有所改变，是以字母和色块为整个瓶标的设计，在色块上出现字母，之前的庄园的设计庄重和高雅，而运用字母的设计就比较有活力，有着现代的感觉。在现在市场的需求变化上就不再仅仅只是裸瓶销售了，有了外包装的需要，而外包装的特点就传达着拉菲的特点，有着高雅、时尚、庄重和高品位的特点，他也跟着时代的发展在变化着。

　　3影响拉菲红酒包装设计的因素

　　拉菲是产于法国这个浪漫的国家，他的包装自然就受到了法国的文化、艺术和人文气息的影响。法国人的浪漫，高雅在拉菲的包装上就能够体现的出来，我们接触到的拉菲，就能联想到它的国家，它的庄园，包装设计也就受这个国家背景影响，在设计的颜色上也是根据法国的喜好而来，如说中国人喜欢红，在包装设计上出现红的概率是最大的，法国喜欢的就是蓝，浅色和淡雅的颜色。拉菲是液体包装，在保护产品和产品运输也就会出现不同的问题，所以在包装设计上也会有局限有影响，出现材质的选择，材质的选择也会影响拉菲的包装设计，之前的拉菲包装是裸装，所以他的设计就主要是在瓶身和瓶标的设计上，现在出现皮质，木质，纸质的，出现的形态就会各式各异了，形式上也会产生很大的变化。而最重要的，拉菲是面向消费者销售的，消费的目标人群也就成为影响拉菲包装的重要因素，之前因为生活水平的限制，拉菲是属于贵族，富豪的选择，而现在生活水平的提高，社会的发展，拉菲也渐渐地出现在了大众生活当中，包装也就不只是针对贵族和富豪进行包装，而会出现不同的包装，他的局限性也在缩小，包装也就在发生悄无声息的变化。除了这几个重要的因素，现在为了防盗窃，防假冒包装也会变化。

　　4通过分析简要概括怎样设计好红酒的包装和在红酒包装上的创新

　　从拉菲的包装设计的发展和变化，做好一个好的红酒包装所需要最基础的几点。(1)根据所包装东西的形态来进行材料的选择，选择的材料要合理，可以根据现在潮流所表现的绿色环保来进行选择。(2)在红酒的包装上不仅局限于拉菲这一种瓶型，不仅仅局限在长条形的设计上。根据消费的目标人群的不同和消费者眼光的提高，在瓶型上可以进行创新和变化，做成流线型的瓶型，或者是葡萄形状。(3)在瓶标的设计上向时尚潮流的方向发展，大胆运用颜色、字母编排和图案的联想创新。直接用文字编排作为整个瓶标，或者直接用色块进行排版。(4)外包装是根据内包装的形状和消费者来的，就不用是单调的长方体或者圆柱体，在此基础上进行创新继而改变它的外形，使其独特，在包装上做成镂空和突起的形状，使消费者可以更方便地看到产品。在红酒的包装设计中，需要独树一帜的风格，需要更多新颖元素来装饰我们的包装，迎合消费者的眼光和市场的需求，在这一点上我们要不断创新，以独特的视角诠释包装设计，培养独特的眼光，作为新一代的我们就是正在朝着这个方向前进，创造出一个新的红酒包装的设计潮流。

　　作者：彭斯婷 单位：丽水学院

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