网络广告是以互联网为媒体、传布的商业广告。网络广告发轫于一九九四年的美国。尔后，网络广告逐步成为网络上的热门，世界网络广告发展堪称突飞猛进。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告施展的功效愈来愈显患上首要。

　　中国的第1个商业性的网络广告呈现在一九九七年三月，传布网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现情势为四六八×六0像素的动画旗帜广告。Intel以及IBM是国内最先在互联网上投放广告的广告主。作为新兴产业，网络广告堪称发展迅猛。然而在发展中也存在1些问题。

　　首先是中国网络广告所占的比例很低。二00二年中国广告营业额到达了九0三亿元，网络广告只有约五亿元，占总额的0.五五%。在美国市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的二.五%。

　　二00三年，中国网络广告市场总额尽管突破人民币一0亿元大关，到达一0亿八000万元，较二00二年的五亿元增长1倍多；然而电视广告经营额到达二五五亿元，占总经营额的二三.%；报纸广告经营额到达二四三亿元，占总额的二二.五三%；播送广告、杂志广告经营额分别是二五亿五七00万元、二四亿三八00万元，分别占总额的二.三七%、二.二六%。可见网络广告所占比重仍然很低。

　　其次，中国网络广告的情势缺少立异与想象力。在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告情势。网络广告多不胜数，只有有创意的、才能让人留下深入印象的广告才能感动受众的购买愿望，激起他们的消费需求。如提供让受众介入的广告，使受众觉患上开心而又没法谢绝你的产品，这才是网络广告真正迷人的地方。要突破已经有的广告类型，追求网络广告情势的立异，如创作寓于游戏中的网络广告、多媒体广告、FLASH广告等。

　　日本的网络广告发展10分迅速，有不少可资鉴戒的地方。如：日本电通公司将网络广告与网络游戏相结合，使网民在游戏中接受广告信息；电通还将电视广告数字化，通过宽带网传布。日本电通强调网络广告要有创意。这些广告获得的实际效果远比国内1些网站将按钮广告、旗帜广告、弹出广告等网络广告情势充斥网页的做法要好患上多。

　　中国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示，绝大多数网民厌恶“弹出式”广告，乃至下载相干的软件自动“关闭”掉弹出式广告。网络广告能否进1步患上到网民的认可，还需要进1步钻研网民对于广告的心理，立异网络广告的情势。

　　第3，在包含中国在内的许多国家，电子邮件广告已经经是垃圾邮件的同义词。许多人都深受电子邮件广告的骚扰。只要你的电子信箱地址被广告者通晓，你就没法谢绝。电子邮件广告以Mailing list的情势，在理论上梢郧岫拙俚卮右坏轿尴薮螅鎏蹇梢韵蛭奘男畔浞⒉脊愀嬗始?br>

　　在中国，垃圾邮件乃至越过了正常电子邮件的数量。应用电子邮件促销，是1大发明，本也无可厚非。可是，促销者不看对于象，把那些“垃圾”强行塞入别人的信箱，收信人既无可奈何，又10分反感。另外，许多网民的电子信箱居然被网站出卖了，特别是免费邮箱的用户，每一天难免收到大量垃圾邮件，10有89是促销广告。

　　垃圾邮件快速增长势头不可抑止，咱们将何以应答？最有力的制裁仍是立法。在美国，披发垃圾邮件属于背法行动，传布者将遭到追究，情节严重者必被定罪，遭到重办。我国目前尚无专门针对于垃圾邮件的相干法律，中国电信尽管出台了“垃圾邮件处理暂行办法”，但执行力度远远不够，对于垃圾邮件传布者尚未形成足够的威慑力。

　　中国互联网协会反垃圾邮件调和小组成立于2002年11月，试行了《中国互联网协会反垃圾邮件规范》。在加强管理的同时，开发了反垃圾邮件举报处理系统平台，用技术手腕掌握垃圾邮件的传布情况并进行分析。我国垃圾邮件的发生，很大1部份是因为邮件服务器的缺省设置开放转发所发生，而该功能1般来讲对于普通用户没有用途，反而给国内外1些别有居心的人所应用，作为发送大量垃圾邮件的中转站。中国互联网协会呼吁号成员单位以及邮件服务提供商安装使用反垃圾邮件举报处理系统。此系统将搜集、综适用户举报的垃圾邮件，通过对于数据处理、分析追溯垃圾邮件来源，依照管理员收拾结果列出黑名单，供邮件服务提供商屏蔽之用。

　　美国弗吉尼亚州二00三年四月通过了1项异样严厉的反垃圾邮件法，每一天发送垃圾邮件数量超过一万封的人将面临高额经济赔偿、个人财产被没收乃至是坐牢的风险。尽管全美大约1半的州都颁布有反垃圾邮件法，但其他各州都没有象弗吉尼亚州这次这样下令没收背法者的个人财产和至多判处其五年有期徒刑。垃圾邮件过滤技术以及相干装置和1般性的民法不足以遏制垃圾邮件发送者，这次对于垃圾邮件发送者进行严厉的处分是为了将发送垃圾邮件的行动归为1项重罪，背法者的个人资产，包含汽车、私人飞机和别墅等都在被没收之列。美国已经经有一八个州制订了反垃圾邮件法规。

　　韩国信息通讯部二00三年一月二0日规定，今后发送以盈利为目的的广告性电子邮件（垃圾邮件）时，在题目栏的开头必需标记“（广告）”或者者“（成人广告）”的同时，必需在题目后面标记“@”。韩国信息通讯部二0日制订以上述内容为主的把垃圾邮件传送情势变为具体化的增进信息通讯网应用及维护信息等法律履行令和实现规则修改案，并进行了立法预告。如果今后背反垃圾邮件传送情势，就将最高课以一000万韩元罚金。

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