[摘要] 本文阐述了图形在商品包装中的重要性，提出每个时代产生的图形都必须确定主题、传承民族文化，把握包装图形创意及传达特征、表现元素和运用模式。满足消费者心理需要，创造出具有魅力的视角形象。

　　[关键词] 图形商品包装作用

　　一、人类发展至今，对世界的认识和了解很大程度依赖于眼睛的直观感觉也就是图形

　　图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素，其中图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。不管哪种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。“简洁而不单调，丰富而不繁琐”一直是设计师追求的最高美学境界。对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定;另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。

　　二、商品包装设计与中国传统文化的关系

　　包装装潢设计通过文字、图案、色彩等图形符号展现商品，塑造商品形象，最终推动商品进入流通市场。随着量贩店、连锁超市、连锁专卖商店的发展，推销员在逐渐退出市场，包装充当了无声推销员。所以要求包装设计在视觉上要有独特之处，能在众多产品中脱颖而出。在设计中根据具体产品特性，正确划分目标消费群、了解消费者的价值观和审美观等，依此制定商品包装方案。中国传统文化随着时间的推移、社会的发展而不断地沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特色的传统艺术体系，它凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现了华夏民族所特有的艺术精神。在设计过程中，将传统文化艺术结合到现代包装设计中去，使设计即具有时代感，又能体现中国的文化韵味和民族根基。面对外来商品的竞争压力，通过具有民族文化特征的现代包装，使商品在众多西方商品前即有竞争力又不失特色。独具个性又得体的包装不仅可以加强商品的辨认，而且可以增加商品的文化内涵。

　　我国的传统文化艺术源远流长，已有几千年的历史，形成了独有的民族文化。传统文化艺术中的特殊图像，如中国传统图形“盘长”就有源远流长，生生不息的意思；独特的器物造型，如商代青铜司母大方鼎；传统色彩同，如红色代表吉祥、喜庆、黄色代表华丽富贵。都可以在继承和发展的基础上，延展出更新、更深层次的文化理念，使其更具有深沉性、现代性。

　　三、图形在商品包装上的传达特征

　　1.直观性

　　文字是传播信息的局面形式，是记录语言的符号，如果不了解这种符号的规律，则看了也不了解其意。比如英文，在包装设计上则受地域性局限，对某些人来说，只是一群文字排列而已，不能会意到任何内容，无法激起任何感情。但如用图形来表达，却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质，其说服力远远超过了语言。

　　2.情趣性

　　语言文字符号能准确传递信息，但是难免给人生硬冰冷之感（此种说法排除书法），而图形在传递信息却以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。

　　商场商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性，使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引，产生购买欲望。

　　3.可知性

　　可知性是指在商场高品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装的信息，使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读形象。

　　4.吸引性

　　吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否，关键看能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中，消费者究竟如何选择，这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。一般讲，人的视觉是获取外界信息的重要器官。实践证明，70%外界信息是通过人的眼睛而获取的，人的眼睛不仅能接受文字信息，更能直接从图形形象中获取信息，眼睛所看到的图像“感觉”（信息）经过大脑整理后补充不必要的刺激，将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性。

　　在包装上影响人们视觉的因素，包括客观及主观心理。注意人的心理活动对图形或其他事物的指向和集中，这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。在商品包装图形设计中，要利用各种创意和手段，产生新奇和刺激，使包装形象能迅速的渗入潜意识，促使人们不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中。

　　商品图形在包装视觉认识上的特性，主要利用错视，图与背景处理手法来实现。错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。如图形“圆”点，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有稳重感，把点分放在画面两边，则动感加大，这种错视效果，能够达到图形在包装感受设计上的视觉假象，顺应消费者的视觉感受。

　　从视觉心理学上讲，包装设计形象为“图”其这部分称为背景。图应是对视网膜形式需要，使图形部分变成背景，背景变成图形。

　　5.一致性

　　包装设计的目的，是为了保护商品和促销。包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，包装要考虑四面八方的效果，若是圆形包装则要考虑其连续性，以保证商品展示、陈列的需要。例如直式的包装盒与横式的包装盒图形设计 ，使它们展示时产生另一种效果，使每一个包装仍然是一件完形，系列包装图形设计，主要改变包装大小造型和结构，统一图形设计，造成具有整体性，又有视觉特性的效果。

　　四、图形在商品包装上的表现元素

　　图形最终目的是以形象来传递信息，是通过对代表不同“词义”的形象进行组合而使含义连接，进而构成完整的“视觉语句”传达完善的信息，因而在创意的过程中必须考虑如何以“形”达“意”的问题，努力创造出一种与想像相一致的，能有效传播信息的新颖的外在形式。然而一个完整的视觉语句又主要由形象元素组织构成。所以在图形的形式创造中首先要注意的是收集与整理所需的表现元素，然后再将这些元素构建成完美的视觉语句。

　　惟有独特的设计表现元素才能构成独特的视觉语句，才能成为一件新颖的设计作品。包装图形所运用的表现元素，一般分为4个方面：线形、面形、纹理形、摄影形。

　　线形是依靠明确的笔形组成形象。以尖锐的、宽和的、硬朗的、朦胧的、粗细均一的形象设计。

　　面形是借各种面的邻接，叠合构成形象。大面造形，大小面对比造形，小面刻划形，色彩透叠面形形象设计。

　　纹理形是以不同纹理刻划并区分不同的面，利用不同的点线排列成干笔画法，捶印；利用布料、金属网版、皮革、塑料质惑效果；利用报纸、杂志、图纹印刷媒介来塑造形；利用印刷网版技巧来构造形象。

　　摄影最大的功能是能够真实、正确再现商品的质感及形状的静态表达，能够表现瞬间捕捉到的动态形象。包装图形与产品之间有其相关性，才能充分地表达其特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到是何东西，不能期望它发生何种交果，那将是设计师最大败笔。什么样的产品包装，需要什么样的图形模式，应根据商品特性而定，像罐头食品、蛋糕、玩具、家用电器等使用摄影图形为宜，药品、香烟、清洁用品等使用线形、面形、纹理形等抽象图形为宜。

　　五、图形在商品包装上的运用模式

　　为了使顾客能直接了解商品包装的内容物，必须以图形的形式再现商品，以便对消费者产生视觉需求。通常使用方法有具象图形、半具象图形、抽象联想图形及包装结构的合理利用设计。如食品等商品包装设计，为了表现美味真实性、可视性，往往将商品实物的照片设计在包装盒上，以便加深购买者鲜明的印象，增加购买欲。半具象图形，则利用简化的图形设计，睹物思情，可以使人看到此图形就联想到包装盒内存放的食品。如奶粉的包装，在图形上应用“牛”的形象。橙汁的包装，就可以在包装上使用橙子的图象。这些都是为了加强消费者的印象。利用联想的方式，让消费者认识产品，抽象图象不具用感性所能模仿的特征，是对事物和形态有了更深一层认识后再转化的图形，所以不涉及到一个具体的形象。在味觉产品方面的包装设计、化妆品方面的包装设计中常运用此类图形。

　　图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素，这是商品广告策略的需要。商品包装图形的建立应该符合商品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。总之，一切优秀的、富有创意的图形设计，都是设计师对外部世界及设计本身的情感体验为基础的。因此，不同的设计师，在其长期的设计过程中，会形成一整套个性化的设计语言，在图形色彩的选择和搭配方面，在图形形态和样式的创造方面，会表现出明显的个人特色。

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标签：图形包装设计商品视觉