继“雨神萧敬腾”之后，娱乐圈又添一大新梗——“头条问汪峰”。

　　这位相对小众的原创音乐人由于“一直上不了头条”的新闻上了头条（逻辑有些复杂），过程不可谓不曲折离奇，堪称近日颇为欢快的一次社会化营销。

　　回顾汪峰的“配角生涯”，满满的都是泪：9月13日，汪峰发表离婚声明，遇上天后离婚，震惊世人的消息瞬间无声无息；11月9日，汪峰向章子怡表白，又碰上恒大夺得亚冠，震惊世人的消息再次无声无息；11月13日，汪峰打算新歌，上一次头条，可是……凌晨2点零7分，吴奇隆、刘诗诗公布恋情了。

　　网友戏称，明星们专门组了个群，叫“汪峰一有动态我们就往死里爆大料”，想尽办法阻止汪峰登上话题头条。这般多舛的遭遇激发了广大网友的同情之心，一场“帮汪峰上头条”的运动在新浪微博上轰轰烈烈地展开了。

　　引领风潮的自然是那些在呼风唤雨的大号，比如天涯八卦版主“我实在是太CJ了”、微博红人“天才小熊猫”、知名动漫同人作者“使徒子”。女友章子怡也隔空发来声援：“所有的这些糟粕都会消逝，只有你的音乐会留在这个世界的心底！加油！My Music King！”

　　但黄V们只是先遣队，真正的主力军还是普罗大众。当天笔者的同事无意中发了一条状态：“喵喵喵，忙”，结果评论区下方一水的“汪汪汪，帮汪峰上头条”，队形整齐。由此可见网友们的调侃参与之热烈。

　　群众的力量是伟大的。这个起源于民间的“汪峰事件”随后获得了官方认证，新浪微博名人服务官方账号参与话题讨论。第二天更从网络蔓延至平面媒体，包括《东方早报》、《天府卫报》在内的十来家报社文娱头条纷纷将位置给了汪峰。

　　若说没上过头条的明星，绝不止汪峰一个，为何汪峰话题会引发如此大的效应呢？原因可能有很多，比如话题的趣味性、前期的充分铺垫、明星崇拜……但其中最重要的，或许是它让网友产生了一种强烈的参与感。

　　雷军在总结小米营销的秘诀时认为，第一是参与感，第二是参与感，第三，还是参与感。其实社交网络的评论、转发、投票、行为本身已经是用户参与，如果有意识地为这种参与行为设定一个结果，让众人拾柴的力量最终能够促成一件事情，群众的热情将被极大激发。

　　例如前段时间非常热闹的“转发500以上可刑拘”。当局政策一出，民众因不满产生逆反心理，某些激进敏感的帖子不但没有销声匿迹，反而引起广泛扩散。网民一边转发一边想：帮你转上500次。

　　这次事件中，汪峰的“悲惨遭遇”让网友仿佛看到了一个苦苦追逐头条却屡屡不得志的形象，因而产生了“帮他一把达成所愿”的想法。冲着“上头条”的终极目标，参与转发的每个人都产生了一种“军功章有我一半”的感觉，他们不是以“明星粉丝”的围观者身份存在，而是成为当事主体——推动话题演进的一份子。而且这种参与门槛极低，没有复杂的流程，用户只要点击转发、点击投票即可。

　　微信出现后，微博活跃度降低。汪峰事件给我们上了一堂生动的社会化营销课，一个好话题被炒热时，用户的参与热情简直让人兴奋不已。

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