pentawards国际包装设计奖是全球首个也是唯一一个专注于各种包装设计的竞赛，其参赛作品分为饮料类、食品类、个人用品类、奢侈品类及其他类5个类别，奖项设置分为钻石奖、铂金奖、金奖、银奖和铜奖。pentawards国际包装设计奖最大的特点是，参赛作品无论是日常消费品包装还是奢侈品包装，只要创意独特，就能获得评审团的青睐。

　　作为包装设计领域的一大盛事，2011年pentawards国际包装设计奖吸引了全球众多领先的包装设计公司前来参赛，全球众多知名品牌也带来了各自的参赛作品。在此，本刊特撷取荣获2011年pentawards国际包装设计奖钻石奖和铂金奖的6件作品，与读者分享。

　　全场大奖

　　获奖作品：Raml?sa矿泉水瓶

　　参赛公司：NINE公司

　　所属国家：瑞典

　　评委点评：2010年初，瑞典嘉士伯（Carlsberg Sweden）公司生产的Raml?sa矿泉水面临着一些非常现实的挑战，其原本采用的标志性玻璃瓶不仅笨重、不便于运输，而且生产成本高、环保性能差。在这种情况下，设计一款新型PET瓶包装就成为瑞典嘉士伯公司的必然选择，但高端市场的消费者能否接受采用PET瓶来包装这款优质产品呢？这也正是瑞典嘉士伯公司最为担心的一个问题。

　　经过缜密考虑，瑞典嘉士伯公司将这项任务交给了瑞典一家创新型设计机构―NINE公司，委托其为Raml?sa矿泉水设计一款新型PET瓶包装。PET瓶的外观设计既要考虑产品的市场定位和目标消费群体，又要考虑其携带和使用的便利性，所以对于设计师来说，找到一个恰当的切入点极为关键。NINE公司的设计师出色地完成了这项极富挑战性的任务，为Raml?sa矿泉水设计的这款PET瓶包装不仅便于消费者握持，而且具有环境友好性，可以完全替代原来的原料消耗严重、生产成本较高的玻璃瓶。

　　Raml?sa矿泉水采用PET瓶包装后，运输包装的重量减少了大约90%，极大地提高了运输效率；同时，生产PET瓶产生的二氧化碳排放量比玻璃瓶减少了65%，更有利于提高产品的环保性。这款PET瓶的成功上市，也使得Raml?sa矿泉水的消费者数量增加了16%，并推动瑞典嘉士伯公司在环保和可持续发展方面迈出了坚实的一步。

　　饮料类

　　获奖作品：喜力（Heineken）STR瓶

　　参赛公司：dBOD公司

　　所属国家：荷兰

　　评委点评：喜力公司在美国纽约和洛杉矶两大城市推出了一款新型STR瓶，它是喜力公司夜总会专用啤酒的一款新型铝瓶包装。更重要的是，荷兰设计机构dBOD公司开创性地将UV荧光油墨印刷技术应用于这款STR瓶上，从而在瓶身表面形成无色、隐形的图案；在夜总会里，在黑色紫外灯的照射下，STR瓶上印刷的UV荧光油墨受激发而发出可见光，原本隐藏的印刷图案就会突然在瓶子表面显现出来并不断闪烁，呈现出一种炫丽耀眼的效果，非常吸引眼球。STR瓶上印刷的图案是经过精心设计的星形及变幻的曲线，在瓶子的底部和大星形图案的中间可清晰地看到这些图案。

　　STR瓶的设计时尚、简约，再加上其在昏暗灯光下所呈现出来的奇幻星空景象，不仅为夜总会平添了几分神秘魅力，更让饮用者感受到前所未有的新奇和刺激。目前，STR瓶已经成功登陆全球40多个国家和地区，并已成为全球高级夜总会必备品之一。

　　食品类

　　获奖作品：Panda甘草软糖包装袋

　　参赛公司：Cowan设计公司

　　所属国家：英国

　　评委点评：Panda品牌于1927年在芬兰成立，至今在英国也已有25年的历史，主要生产健康食品。随着市场竞争的加剧，传统甘草软糖的品牌越来越多，Panda品牌也推出了两款传统软糖―Original Black和Raspberry，针对的目标消费群体分别是老年软糖爱好者以及年轻的甜食主义者。为了使这两款传统软糖能在市场上脱颖而出，Panda品牌希望其包装设计能从视觉上凸显与众不同的感觉，以明显区别于市场上一般的健康食品，而且还要符合主流市场趋势，并能传递产品的柔软特性以及品牌的悠久历史，从而吸引广大消费者的关注。

　　Cowan设计公司负责这两款传统软糖的包装设计，而如何将传统品牌和现代主流甜食爱好者更好地联系在一起，则是其在包装设计中面临的主要挑战。为此，Cowan设计公司决定主打“怀旧牌”，希望借助包装来激发消费者的怀旧情结，并最终设计出了两款充满情感、极富吸引力的包装袋。除LOGO之外，这两款包装袋上的其他主要图案元素均被赋予了个性化的熊猫头像造型，熊猫头像能够唤起消费者记忆深处对Panda品牌的美好回忆，从而让消费者在情感上认同这两款传统软糖；而包装袋正面大大的文字“SOFT”，则非常直观地表达出产品的“柔软”特性。这种强烈的、差异化的设计使得整个包装袋表现出非常独特的货架展示效果，甚至还唤醒了消费者对纯真年代的记忆，无疑是吸引消费者的“杀手锏”。

　　个人用品类

　　获奖作品：G?rtz 17匡威鞋盒

　　参赛公司：Kempertrautmann公司

　　所属国家：德国

　　评委点评：G?rtz 17匡威品牌鞋已成为一种时尚，备受追捧。为了进一步促进鞋子的销售，德国广告商Kempertrautmann公司为G?rtz 17匡威品牌鞋设计了全新的系列纸质包装盒，并在提高包装盒的美观度和功能性方面做了更好的改进，使匡威品牌更富吸引力和感召力。

　　该系列包装盒设计简约，色彩缤纷的手提带是整个包装盒的焦点，鞋带样子的手提带设计更加吸引消费者，同时提醒消费者手提带也是非常不错的备用鞋带。该系列包装盒共有5种不同的颜色，以实现与G?rtz 17匡威品牌鞋的完美匹配，在销售现场能够产生极强的视觉冲击力。另外，纸质包装盒可以回收再利用，并可以完全替代塑料袋，更具环保优势。

　　其他类

　　获奖作品：Morrisons洗衣护理系列包装

　　参赛公司：Stocks Taylor Benson公司

　　所属国家：英国

　　评委点评：当前市场上销售的洗衣护理产品的种类可谓五花八门，包括生物型、非生物型、二合一型、彩漂型等，而每种产品又有多种形式，如片剂、胶囊、粉末、液体、胶体和浓缩液等，这往往使消费者眼花缭乱，在选购时无所适从。在这种情况下，一款能够清晰明了地传递产品重要信息的包装就成为关键，这也是使产品在货架上脱颖而出的重要手段。

　　Morrisons洗衣护理系列产品的包装摒弃了目前市场上此类产品包装上普遍采用的花、蝴蝶、母亲怀抱婴儿等千遍一律的图案，而采用了一种简单的“标签式”设计理念，模仿衣服上的洗涤说明标签来设计系列产品的包装，并通过包装将不同种类和形式的洗衣护理产品区别开来，一目了然，非常方便消费者识别。这种“标签式”设计理念非常巧妙，能够使包装传递更多的重要信息。包装上织物标签图案的背景随产品类型而改变，例如，软羊毛织物标签图案用于标识非生物型洗衣护理产品，而洗衣次数和洗衣温度等洗涤说明信息则像图标一样镶嵌在标签图案的下方，就像平时人们衣服上的洗涤说明标签一样。在当前充斥着模仿氛围的市场中，这种打破传统的“标签式”创意设计，能够帮助企业彻底打败竞争对手，从而赢得市场先机。

　　奢侈品类

　　获奖作品：马克?雅可布（Marc Jacobs）BANG男士香水瓶

　　参赛公司：Harry Allen Design公司

　　所属国家：美国

　　评委点评：为了能够诠释马克?雅可布（Marc Jacob）新款男士香水BANG的精髓，美国Harry Allen Design公司为其设计的香水瓶又回归到了产品本质。这款香水瓶简洁大气，瓶身表面没有多余的装饰，只有产品简单而响亮的名字―BANG。此外，这款香水瓶的造型也非常抽象、独特，是Harry Allen先生及其团队在领悟了BANG男士香水的精华和要义之后，在工作室里用铁锤砸击一片金属后获得的，其怪诞的外形在充分展现男性阳刚气概的同时，也令人充满了无限暇想。这种震撼的效果是如此真实、自然、阳刚且有趣，将男性的独立精神及成熟魅力展露无遗。

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