浙江卫视对《中国梦想秀》的定位是“大型公益活动”，而非“综艺”，在夏陈安看来，这档节目属于浙江卫视“顶层设计”的一个重要部分

　　VCR里，女孩刘淼见到偶像时，最真实的反映就是捂着嘴不能言语。《中国梦想秀》的舞台上，当刘淼和偶像同台演唱“我们的爱是你的翅膀，给你穿越风雨的力量”时，现场观众乃至嘉宾、主持人的眼里都噙满了泪水。

　　如果单纯是一个女孩希望见到偶像的梦想，恐怕不足以感动许多人。不同的是，站在《中国梦想秀》舞台上的刘淼是一位残疾少女，她年轻的生命中已经存在着不可磨灭的遗憾，感动观众的是她在用一颗充满力量的心，微笑地面对生活、参与生活，同时还积极地帮助别人。

　　7月2日，第一季浙江卫视《快乐蓝天下?中国梦想秀》即将画上句点，并开始为计划在第四季度开播的第二季节目做筹备。正是这种普通人与明星的梦想碰撞，让这档节目在各卫视同期推出的新节目中，取得了不错的成绩，近期收视连续稳居全国前二。

　　“严格意义上讲，我们并不将《中国梦想秀》定义为综艺节目，而是将其定义为大型公益活动。”浙江卫视总监夏陈安这样定义这档在周六晚黄金时档播出的节目。这档节目的成功推出，是浙江卫视在“顶层设计”战略规划上的重要一步。由此，浙江卫视的新闻、人文、公益、综艺的各主体功能定位逐渐清晰地展开。

　　娱乐的人文气质

　　《中国梦想秀》是一档版权模式引进节目，源自英国BBC创英国本土收视第一的王牌综艺《就在今夜》。浙江卫视找到这档节目并不是偶然。

　　“目前综艺节目普遍存在泛娱乐化的倾向，我们在考虑推出新节目时就希望寻找到一种既叫好又叫座的模式。”夏陈安说，“在此基础上，在挑选节目模式时就锁定了以传递主流价值观为目标的BBC公共频道的节目。”

　　此外，浙江卫视的综艺节目一贯有关注草根的传统，《我爱记歌词》等节目中就已初见端倪。浙江卫视副总监、节目中心主任杜日方在回忆节目创始过程时提到，“那时我们就在思考，除了娱乐，电视综艺节目能不能做一些事情？”让明星从表演过渡到帮助，“符合‘让电视’做点事情的初衷。”

　　“中国蓝”是浙江卫视的定位特色，“蓝的气质就是人文气质，”夏陈安说，“我们要寻找的不是单纯的娱乐和搞笑，而是娱乐中的会心一笑。如《我爱记歌词》节目，不仅是考验记歌词，而且致力于输出歌词和歌曲背后的文化气质――作者为何、如何写出这首词等能够引起观众共鸣的信息。节目中所体现出来的人文气质，是节目能够走向长远的要素之一。“

　　“《中国梦想秀》所获得的口碑和美誉度，达到甚至超出浙江卫视预期。”夏陈安毫不掩饰对于这档节目的喜爱之情。浙江省委宣传部副部长鲍洪俊就指出，“节目展示纯真向上的道德情感，彰显坚韧不屈的精神追求，洋溢扣人心弦、让人欲罢不能的气质魂魄，是一档超越目前娱乐节目普遍水准的好栏目。”

　　中国情 中国梦

　　作为一档模式节目，《中国梦想秀》的舞台设计、节目流程都已经相对规范，而在对具体故事的挖掘上，节目团队做了很多本土化改造。“相对于中国人内敛的性格，我们在‘中国梦’上做了更多挖掘，托起整个节目‘魂’的正是情感，这种本土化改造获得了英国方面原版制作人的认可。”杜日方说。

　　夏陈安给《中国梦想秀》做了个总结：它以新闻的视角，人文的情怀，公益的诉求，营销的思维和综艺的包装取得了成功。事实上，《中国梦想秀》节目每期的嘉宾都是一个感人故事的主人翁，为他们圆梦不仅是满足了人文的情怀和公益的诉求，在营销上也开创出了不错的范例：《中国梦想秀》第一季3个月播出时间里，栏目组充分考虑到了节目热点与中国特色梦想的结合，每个月末都会推出一期“直播热点式”节目，区别于常规性节目。比如已经播出的《新白娘子传奇》和83版《射雕英雄传》剧组再聚首的特别节目，就是充分考虑到了中国人特有而又普遍的情感经历，寻找记忆深处的感动。据了解，7月2日的第一季收尾节目也将呈现出一期特别的热点节目。

　　这种点面结合的节目编排方式，使得《中国梦想秀》的观众注意力不断上升。也让帮助圆梦越来越难，两位主持人每每到某地帮助人圆梦，总是会被识破。“为了给圆梦人制造惊喜，节目组在惊喜设计上可谓煞费苦心，如打卡阿姨那一集，就是安排了计中计来给阿姨制造惊喜。”杜日方说，为了帮助圆梦人达成愿望，节目组还需要事先接触各方，“有的甚至要接触10多方人士，为了让他们在节目录制之前保持惊喜感，节目组需要找10几个宾馆来安排各方。”

　　“顶层设计”拉动节目水准

　　“顶层设计”一词来源于工程术语。在夏陈安的卫视版图上，浙江卫视的定位和方向是朝着新闻、人文、公益各方面均衡发展，向综合性大台的目标迈进。

　　“浙江卫视已经到了可以进行‘顶层设计’的阶段，无论是舆论引导力还是人文美誉度，浙江卫视的品牌都已初见成效，寻找强有力的综艺节目突破口，进而对浙江卫视综合性强台的定位进行架构，必不可少。”夏陈安说。

　　将思想性、艺术性和可看性结合起来，是夏陈安作为“顶层设计”的实践者一直在思考的问题。“我一直努力的方向是希望将经济效益和社会效益统一，当时我们尝试了做受欢迎的教育节目。”夏陈安说，“当浙江卫视进入高位发展后，这个命题依然存在。并且有了更大的作为空间。”

　　目前，浙江卫视收视率连续3年稳居省级卫视前三，地区覆盖率连续3年位居第一，广告收入在3年间从5亿增长到今年的近20亿。浙江卫视凭借独立的新闻队伍，拥有6档、每天200分钟的新闻节目播出量。人文方面，浙江卫视既有周播栏目《江南》，讲述江南的名人故事、国宝珍闻、家族传奇；又有《浙江文化地理》《西湖》《中国外交档案》等大型人文系列，以集群方式，展示浙江卫视的人文实力和人文精彩。相比之下，综艺节目方面并不十分突出，此次《中国梦想秀》的大力投入，弥补这方面的缺憾，这也是浙江卫视综合性成熟大台崛起的必然路径。

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