创意

　　文案

　　案例

　　深度

　　吐槽

　　回顾2019年的热门营销案例不难发现，营销的玩法越来越多，但终究离不开以故事为核心，而讲故事的最好方式就是视频。

　　因为人类对视频的偏爱早就写在了人的基因里，它用一种更轻松直观的方式，为人们提供了大量的信息，迅速占领了大众的注意力。

　　今年也不乏优秀的创意广告视频，烧脑君为大家整理了2019上半年必看创意广告TOP10，快来看看(0和1是什么梗？0和1是分别指男同性恋中受的一方和攻的一方。攻受出自日本的原始定义中，“攻（seme）”属于主动方，“受（uke）”属于被动方。如今对BL（男同性恋的爱情）系作品中“攻受”关系比较普遍的说法是：“攻”为1，“受”为0。随着BL文化的深入推广，也有人会将这一概念用到现实中的BL关系中。)有没有你错过的精彩吧~

　　1

　　《啥是佩奇》

　　扫码观看

　　这支由电影《小猪佩奇过大年》联合中国移动、丁香园、阿里影业推出的宣传片不用多说了，在年初时刷爆朋友圈，应该没人没看过这个视频了。

　　除了诸如王思聪等推动流量的原因外，这部片能火出圈外，更多的是因为该片本身传递出的情感。

　　这部短片通过勾勒出一位质朴、倔强，又有些可爱的农村老人形象，表现出了因时代变迁，农村传统文化与现代新元素的碰撞。

　　而这样一部集搞笑、反转、催泪于一身的短片背后，当然少不了一位会讲故事的导演 ——张大鹏。

　　在媒体平台SocialBeta发布的2017年度最具风格广告导演中，榜单是这样介绍他的：“导演张大鹏擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情，在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露，从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。”

　　2

　　《婆婆妈妈的年》

　　扫码观看

　　烧脑君真不是私心又放上了张大鹏导演的广告片！

　　春节的广告片大多煽情或者刻意，这支比起来就真实很多。除夕时一大家子相聚在一起，难免会发生争吵，特别是婆婆和妈妈是完全相反的两种性格时，这让做女儿的真是左右为难。

　　这支短片就把这个现象以一种幽默的方式讲述了出来，整个短片有冲突、有看点，老戏骨方青卓、李勤勤的实力演出也将短片的质量推上了一层楼。在与产品的联系上，短片也通过两年除夕的变化很鲜明的表现了老板产品解决了家庭矛盾这一需求。

　　3

　　《得喜》

　　在看到这个短片前，你不知道对于一个唇腭裂患儿来说，说话有多难。而他们的梦想是：“你们能够听清我的梦想。”

　　这支短片由真实故事改编，讲述了小孩得喜做完了唇裂修复手术，得知自己很快就会好，于是每天都满怀希冀地问“很快是有多快呀”。直到有一天自己真正开口说话，被同学模仿、嘲笑，才知道原来自己并没有好。于是他觉得自己不要说话就好了......

　　全片采用第一视角来讲述，在情节发展的同时在画面上呈现了小朋友学词的字卡样式，呼应了“说话”的主题。直到最后镜头才呈现得喜应康复而露出的笑脸，此时便“无声胜有声”了。

　　搜狗通过产品发声功能巧妙携手嫣然天使儿童医院，呼吁更多的人参与到唇腭裂儿童的康复治疗过程中，帮助他们克服语音障碍。此次合作既加深了公众对搜狗语音输入功能的印象和理解，又收获公众的品牌好感度。

　　4

　　《保持进步》

　　扫码观看

　　像这样简单、清新传递出“保持进步”这样鸡汤主题的广告已经很难得了。这支短片用新颖的形式，清晰的介绍了印象笔记的大致功能。

　　片中把海陆空动物都盘上，将动物拟人化，并用了很多网络热词，把现实中的一些烦人问题以及大多数人都会有的坏毛病幽默地披露了出来。比如：被放鸽子、追求爆款、迷茫地找不到方向、马一下却不会做、立了很多新目标然而......

　　对应每一个现象，印象笔记都给出了积极的回答，短片通过几种不同的动物，也不断地在加深“保持进步，印象笔记”的记忆。

　　5

　　《小行囊大梦想》

　　上下滑动查看完整文案

　　第一朵云

　　漫不经心

　　忘了山川的名字

　　第二朵云

　　翻越地平线

　　说着白色的语言

　　每一朵云

　　在天空留念

　　每个瞬间

　　都在变

　　他们向大地投下影子

　　掠过城市和海

　　火光和灰烬

　　既是永远

　　也只有一天

　　一阵风

　　吹乱了四季

　　我看见树叶飘落

　　芦苇起伏

　　指尖的风声

　　掠过田野和路人

　　提醒我

　　按下快门

　　风踮起脚尖

　　从身旁悄悄经过

　　只有飞鸟

　　站在风的肩膀上

　　隐隐约约看穿

　　风的形状

　　这支短片分别由导演林嘉澍、演员黄觉和少女文琪在德国拍摄，旁白为两人原声朗读的小诗。

　　从冰天雪地走到晴空烂漫，走进一场穿越德国东西的冒险。追随着一组古董明信片上的影像，在德国展开一段轻盈灵动的好奇之旅。

　　这支短片，不论是演员、画面、文案都有着相似的文艺特质。而这中轻轻柔柔地低吟，静静默默的画面，正是徕卡手中的心头好。

　　6

　　《共享爸爸》

　　扫码观看

　　“定制”是欧派的最大主打，之前就有“狼人”定制的中秋创意广告收获了不少好评，这次的“共享爸爸”也是诚意和创意满满。

　　针对欧派的“量身定制”与现时代的“共享经济”，这支广告经过几次修改，最终选定了“共享爸爸”的创意。片中讲述了一名优秀的“共享爸爸”员工扮演了无数个完美的爸爸，最终在一次错过了自己的家庭聚会时，才发现：“这个时代什么都可以共享，但给家人的爱只能定制。”

　　在这次营销上，欧派甚至还真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序以及周边玩偶，把“共享爸爸”这个荒诞的故事推上浪潮，引出欧派对家和爱的独特观点和看法。

　　7

　　《怕就对了》

　　扫码观看

　　每个人都有自己害怕的事：怕总被别人盯着看、怕丢掉安全感、怕做没把握的事、怕站得太高......但KEEP告诉你：怕就对了！

　　这支短片讲述了五位用户的真实故事，以“我怕…但我更怕…”的句式，展示了五位用户对运动和人生的态度转变。

　　01

　　#胖仙女游舒晴的故事#

　　我怕总被别人盯着看

　　但我更怕永远做个小透明

　　02

　　#视障跑者郭育廷的故事#

　　我怕丢掉安全感

　　但我更怕再也跑不出安全区

　　03

　　#冠军骑手郑泽诚的故事#

　　我怕速度太快

　　但我更怕被人甩在身后

　　04

　　#健身狂人刘老头的故事#

　　我怕做没把握的事

　　但我更怕，这就到头了

　　05

　　#跳水女孩杜鑫蕊的故事#

　　我怕站得太高

　　但我更怕再也上不去

　　8

　　《旅行带回来的》

　　扫码观看

　　旅行时去到不同的地方，总会留下不同的记忆，也总想将这些记忆永久收藏。于是，纪念品就成了旅行时不可缺少的东西。

　　当地的奇葩特产、堆满箱子的护肤品、看似有特色的摆件……虽然有些纪念品买回来让人怀疑自己是脑子还是手出了问题，但这些都是旅行的一部分。

　　中華航空就察觉到了这一现象，为之推出了一支广告片，把人们在各地旅行时带回来的各种纪念一一呈现。这些从不同国度带回的纪念品，都有着那个地方的独特气息，与自己独一无二的回忆。

　　这支短片运用细微的洞察和幽默的方式，把“纪念品”的意义与旅行的意义相联系，号召人们去旅行，去旅途中带回一些带有特殊含义的东西，为平淡的生活添上一些惊喜。

　　9

　　《干杯》

　　扫码观看

　　从最初的弹幕视频网站，成长为国内知名的年轻人文化社区，B站伴随了很多人的青春岁月。今年，B站迎来了自己的10周年生日，举办了声势浩大的庆生活动。

　　这支短片便是B站在活动期间放出了的纪念影片，献给“所有热爱青春的人”。因为见证了B站十年的受众多数为90后，于是这支片中将大部分90后从小时候到长大成人的经历真实地呈现了出来。

　　小时候给电视机降温、搔首弄姿地拍大头贴、寝室一起玩闹、毕业工作恋爱......这些充满回忆的画面配上五月天的《干杯》，引发网友集体“回忆杀”。

　　10

　　《时光密码》

　　这支短片由QQ联合导演张大鹏在企鹅QQ20周年时推出。这又一个破圈层的刷屏案例，这离不开QQ本身的影响力，但将一代人的青春故事浓缩在这对夫妻的身上，很考验讲故事的能力。

　　短片采用倒叙的方式，拍摄了一对感情正处于危机的夫妻，沉重的黑白画面正像此时他们的感情，平淡枯燥。在一个无法入眠的夜晚，男主试图找回当初的QQ密码，却发现自己忘记了好多事情。因此也唤起了与妻子相识的回忆......

　　这两代人的欢笑与苦楚又是影片外多少人的亲身经历。QQ，是许多人的青春见证，它经过了无数次的更新与改变，但唯一不变的是曾经心中的悸动。

　　此榜单排名不分先后，你还有哪些喜欢的案例，欢迎来评论区交流分享~

　　作者简介

　　品牌专家，2019IAI国际广告奖评委

　　腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

　　数英网特邀作者，界面JMedia联盟成员

　　▽

　　创意CREATIVE

　　━━━ 每个创意，都是故事━━━

　　烧脑君精选案例，没事点一点

　　2019上半年精选文案TOP50，你一定要看！

　　当别的品牌在春节煽情时，他们却想逗你笑

　　这些父亲节借势广告不煽情，却把人看哭了

　　FIRST公益短片来袭，这一次你再也忍不住泪水

标签：故事广告共享自己