淘宝市场份额 5月17日,阿里巴巴公布两项数
作者:admin 发布时间:2023-03-28 23:38:34 分类:指南 浏览:51
5月17日,阿里巴巴公布两项数据:2020年,阿里巴巴平台县域商品销售额达1.2万亿元,农产品销售额为3037亿元,继续保持全国最大县域商品和农产品销售平台地位。根据日前发布的《中华人民共和国乡村振兴促进法》,县域是乡村的主要场景。县域商品销售数量再创新高,充分展示出中国乡村经济的活力。
多年以来,阿里巴巴一直稳居中国最大农产品销售平台。农业农村部信息中心报告显示,2018年淘宝天猫占全国县域农产品市场份额约75%,是中国农产品线上销售主渠道。2019年,阿里平台农产品交易额为2000亿元,2020年交易额实现50%的增长,突破3000亿元大关,稳居各大平台首位。
直播元年,2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。从用户规模、平台占有率、市场规模上看,淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。
直播电商行业主要平台:当前,我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。
本文核心数据:直播电商行业竞争格局、三大平台GMV
各大平台接连入场,行业竞争进一步加剧
2016年是直播元年,这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。
2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。
三大平台竞争激烈,淘宝仍占据较大优势
淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台,从用户数量、平台占有率上看,淘宝占有较大优势;从市场成交额看,抖音GMV要高于其他两大平台。总体来看,淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。
——活跃用户量:淘宝活跃用户数量较高
从活跃用户数量情况看,头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月,电商平台中,淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;直播平台中,抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万。
——平台占有率:淘宝平台占有率较高
从平台占有率上看,根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示,使用淘宝直播的消费者占比为68.5%,经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%,淘宝直播处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播,使用用户占比分别是57.8%和41.0%,经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。
——市场成交额:抖音直播GMV高于其他两大平台
从市场成交额上看,据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示,截至2020年12月31日止12个月淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币4000亿元。
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