受众研究是上世纪80年代以来我国传播学研究中逐渐兴起的.尽管人们目前对受众本位的提法还有争论.但大多数理论和实际工作者最终还是认为.从功能的单一到功能的多样化;从传播者本位到受众本位:从宣传本位到新闻本位:从仅仅把新闻事业视为上层建筑意识形态到承认新闻事业的产业性并将市场机制引入传播领域这是我国大众传播业发展的历史轨迹和趋势.

　　传播学中所说的传播者泛指信息的发出者他可能是特定的个人如记者.编辑、主持人等:也可能是媒介组织如报社广播电台、电视台等甚至指媒介组织后面的特定的社会集团.受众又称接受者,指的是大众传播的传播对象或信息的接受者.受众通常是一个模糊的集合概念它不是特指社会的某个阶层和群体,而是指社会所有的一般人.而受众本位是与传播者本位相对的一个概念指的是大众传播媒介在信息传播活动中以受众为中心以最大程度地维护受众的根本利益为出发点.满足受众获取信息的需要.

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