近几个月来，用户平均花在 TikTOK 上的时间大幅增加，今年第一季度的平均值已经比 2021 年的总体平均值高出 20% 以上。TikTok的官方数据也证实了这一点， 该平台在所有社交平台中每位用户的平均使用时间最高，今年前三个月用户每个月几乎有一整天使用该平台。

　　不过人们使用 TikTok 的动机与却与使用 Instagram 和 Snapchat 等平台的动机截然不同。超过四分之三的 TikTok 用户表示他们使用该平台寻找有趣和有趣的视频，而只有 16% 的用户表示他们使用它与朋友和家人交流；但在 Facebook 上，超过十分之七的用户表示他们使用该平台是为了与其他人交流。

　　因此，鉴于这些明显的差异，我们可能是时候重新调整“社交媒体”的定义，并仔细考虑如何在不同类型的平台之间分配营销预算。

　　例如，如果大多数用户将 TikTok 视为娱乐频道，那么将其与 Netflix 和 Disney+ 等流媒体平台——甚至广播电视——是否比比与 Instagram 等平台进行比较是否更有意义？当然，这个问题没有“通用答案”，因为分配媒体预算的最佳方法取决于品牌、受众和活动目标等各种因素。

　　早在 2009 年，《纽约时报》的一篇头条就谴责了“Facebook 出走”，但是，最新的数据仍然没有证实 Facebook 正在消亡的观点。

　　事实上，Facebook 仍然拥有世界上所有社交媒体平台中最大的活跃用户群，用户数量比紧随其后的竞争对手多近 50 亿。

　　尽管 Facebook 在其2022 年第二季度财报中的全球月活跃用户数确实下降了 200 万，但我们的分析表明，这一下降在很大程度上是美国对俄罗斯制裁的结果。

　　不过，或许更能说明问题的是，还有各种第三方数据点也证明了 Facebook 平台的持续活力。

　　例如，data.ai报告称，Facebook 仍然拥有世界上所有非游戏移动应用程序中最大的活跃用户群。

　　同样，GWI 的最新研究表明，Facebook 在人们“最喜欢的”社交媒体平台的全球排名中保持第三位。

　　那么，是青少年放弃了 Facebook 了吗？

　　在过去 7 年中，美国青少年使用 Facebook 的人数缺少下降了一半以上。但其他数据显示，在全球范围内，与 2022 年 4 月相比，2022 年 6 月看到 Facebook 广告的青少年增加了 135万。

　　换句话说，Facebook 的全球青少年用户群继续增长。

　　那么，为什么会有“Facebook正在消亡”说法，这是因为这一说法引用的数据只涵盖了美国青少年，虽然我们可能会在西欧国家看到一些相似之处，但美国的趋势并不能反映我们在全球范围内看到的趋势。

　　事实上，Kepios 分析显示，美国用户占 Facebook 全球活跃用户群的不到 10%。

　　因此，虽然扎克伯格和团队肯定会担心美国的这些趋势，但全球数据表明，Facebook 实际上仍在吸引青少年用户，而不是失去他们。

　　这里的关键是，Facebook 仍然是一个非常宝贵的营销机会。

　　TikTok成功的秘诀

　　即使 Facebook 在社交媒体影响力方面仍处于领先地位，但 TikTok 近几个月来的发展势头很明显。

　　最新分析表明，该平台的成年用户群在 2022 年 4 月至 2022 年 7 月的三个月内增长了 5% 以上。

　　同时，TikTok 也是所有大型社交平台中平均花费时间最长的。

　　但一个真正令人吃惊的发展是，GWI 的最新数据表明，与使用 TikTok 相比，16 至 24 岁的男性现在更有可能使用 Telegram。

　　虽然GWI 的调查仅限 48 个国家/地区，无法反映平台本身报告的数字。但它也能从侧面表明 TikTok 既不是最大的、增长最快的，也不是最全球化的数字平台。

　　此外，GWI 的研究还表明，营销人员可以在至少一个其他社交平台上覆盖 99.9% 以上的 TikTok 用户。

　　另一个令人惊讶的发现是，GWI 的数据还显示，84% 的 16 岁至 64 岁的 TikTok 用户每个月也使用 Facebook。

　　那么营销人员还应该对 TikTok 感到兴奋吗？

　　答案是肯定的。

　　尽管影响力和增长很重要，但 TikTok 真正的“魔力”在于其独特的使用环境，尤其是其独特的创意机会。

　　因此，为了在 2023 年从 TikTok 获得最佳效果，我的建议是专注于创造力，并确保您提供极具吸引力且真正有趣的内容。

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　　Telegram营销的前景

　　目前Telegram拥有 7 亿月活跃用户，这对营销人员来说是一个越来越有吸引力的机会。

　　为什么这么说？

　　与 WhatsApp 或 Facebook Messenger 等平台上的群聊相比，Telegram 频道不受关注者限制。

　　同时，只有管理员可以向频道发布内容，尽管频道的关注者仍然可以对频道帖子做出反应和评论。

　　更重要的是，Telegram 频道在向受众提供内容时不会面临品牌在其他社交媒体中面临的相同算法挑战。

　　种种优势之下，尽管Telegram不能保证关注度和参与度，但是鉴于其快速增长的用户群和独特的服务主张，Telegram 仍然可以在 2023 年为品牌提供了一些极具吸引力的机会。

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