《“故宫食品”中秋H5刷屏，“故宫淘宝”之后的又一个神奇IP》

　　《昨夜刷屏的《深夜，男同事问我睡了吗》，还真是0成本！》

　　上周五，应该很多人都在微博、朋友圈、豆瓣等社交平台看到了这句话：“淘宝搜白夜追凶，有惊喜”。

　　抱着同样的好奇心，我也打开手机淘宝搜索了“白夜追凶”，结果是弹出了一支电话来电式的H5。

　　有必要先介绍一下“白夜追凶”，《白夜追凶》是目前优酷正在热播的独播网剧，我个人也在追剧中，剧情设置的确超过一般的(512是什么意思？512是国际护士节，定在每年的5月12日，是为纪念护理学科的创始人弗洛伦斯·南丁格尔而设立的节日。)国产剧，有点《越狱》的意思。

　　这次的这支H5，其实就是优酷联合淘宝的一次联合营销。

　　H5本身来看，并没有额外的太惊喜，普遍的来电式H5，已经被玩的很多了。唯一的特点是这次H5是在淘宝环境中通过搜索关键词来自动触发。

　　这里有几个关键词：淘宝、搜索、自动触发。

　　按理说，这样新式的广告，刷屏的同时肯定大受好评啊！但可能是我们想太多了，今天偶尔逛了下知乎，上面有一个问题，「如何评价淘宝白夜追凶的淘宝弹出广告？」

　　结果意外发现，这个问题下面一半以上的回答都是吐槽这支广告的，然而赞同数都普遍较高。

　　彩蛋式广告，淘宝并非面上的文字将自动变成一个机器人，这是百度当时设置的一个彩蛋。

　　再往前推，在百度内搜索打雷、旋转、闪烁、黑洞等关键词，都会有相应的彩蛋出现，可以说，在玩彩蛋的套路上，百度远远领先于淘宝。

　　淘宝彩蛋式广告，《白夜追凶》并非面上加上了一行小字：友情提醒，前方并不高能，胆小者也可进入。

　　另一点是，H5播放完之后，搜索结果页是优酷会员等的相关购买页，而修改之前是相关商品的列表。这一点也更有利于广告的转化。

　　总之，我个人还是比较看好淘宝这次利用关键词搜索做的营销新尝试。希望之后能在搜索结果上出现更多的形式，而不是限制在来电H5上。至于这次的“滑铁卢”，还是应该在细节设置上更贴心。

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