LACOSTE，进驻中国35年，做对了一件事屹立不倒

　　近期，一条在中国活跃了近40年的服饰品牌-鳄鱼再次映入大众眼帘。

　　打不完的假冒鳄鱼T恤，羽绒服里无羽绒、业绩下滑， 一桩桩事件让鳄鱼在质疑声中重回大众视野， 正应验了那句，30年河东30年河西。

　　虽然我近期表现不佳，但我依然是优秀。我们从它的成长历程中可以窥见一斑。

　　诞生于网球

　　1933年，勒内·拉科斯特(Rene LACOSTE)和他的合伙人安德烈·吉勒(Andre Giller)创立了Lacoste，第一家公司在法国的特鲁瓦开张，店名为La Chemise Lacoste。后来更名为Lacoste，一直延续至今。

　　而Lacoste本人则是当年法国网坛著名的四剑客之一，罗兰加洛斯场馆就是为他们而建的。他一共赢得了七个大满贯单打冠军，并且是战前时期杰出的底线球员和战术大师，在1926、1927年排名世界第一。

　　2021年8月1日—2022年7月31日，公司实现营业收入1.03亿港元，同比下降7.78%；归属母公司净亏损7838.5万港元，亏损同比扩大3955.1%，基本每股收益为-0.08港元。

　　实际上，近两年公司一直处于亏损状态。2020—2021财年，鳄鱼恤分别亏损2.9亿港元、193.3万港元。

　　曾大受男士欢迎的鳄鱼恤品牌在疫情冲击、零售市场低迷等冲击下，也扛不住了。

　　关店潮、物业投资失利，现金流吃紧，难道这是每个垂暮品牌在中国市场上的紧箍咒？

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