波士顿矩阵分析(什么是波士顿矩阵)一、模型介绍

　　波士顿矩阵，又称市场增长率-相对市场份额矩阵，是一种规划企业产品组合的方法。核心是解决如何使企业的产品品种和结构适应市场需求的变化。

　　二、模型应用

　　协助企业进行业务组合或投资组合。

　　三、模型维度

　　市场占有率

　　销售增长率

　　四、4种产品

　　1.明星类别

　　销售增长率和市场占有率“双高”的产品群。

　　需要更多的投资来支持其快速发展。

　　这类产品有可能成为企业的摇钱树产品。

　　2.金牛星座

　　销售增长率低，市场占有率高的产品群。

　　成为企业回收资金的后盾，支持其他产品尤其是明星产品的投资。

　　可以为企业提供资金，而且由于增长率低，不需要增加投资。

　　3.问题类

　　销售增长率高，市场份额低的产品群。

　　对问题产品应采取选择性投资策略。

　　改进和支持计划通常包含在企业的长期计划中。

　　4.瘦狗

　　销售增长率和市场占有率“双低”的产品群。

　　也被称为衰退产品。

　　应该减少批量，逐步撤退，那些销售增长率和市场份额极低的产品应该马上淘汰。

　　将剩余资源转移到其他产品上。

　　把瘦狗产品和其他事业部结合起来统一管理。

　　五、文档模板

　　为Excel模板制作的波士顿矩阵分析，可以根据表格中设置的市场份额和增长率自动绘制波士顿矩阵图，产品分布一目了然。

　　1.模型介绍波士顿矩阵，又称市场增长率-相对市场份额矩阵，是一种规划企业产品组合的方法。核心是解决如何使企业的产品品种和结构适应市场需求的变化。第二，协助企业集团应用模型。

标签：产品市场增长率矩阵