最近周围的朋友讨论最多的就是汇源果汁破产的事情，这一说起这汇源果汁来，个人还是比较喜欢喝这款饮料的。

相对其他的饮料来说，汇源果汁又是卫生又健康。

这也让我想起那句深入人心的广告语：有汇源，才叫过年。

同时脑海中也出现了广告的画面。

面对汇源果汁破产的消息，有的人开玩笑地说“因为汇源果汁里面是真的有果汁，所以才会破产的啊！”这经历过风雨的果汁大王为什么会变成现在这个样子呢？到底经历了什么？他到底做错了什么？

一、汇源的发展和历程

首先我们来说下汇源果汁的创始人—朱新礼，他曾经在1991年至1992年期间，任沂源县外经委副主任。

在1980年代后期，口号为“要致富，种果树”的背景下，朱新礼在1992年就辞掉别人羡慕的铁饭碗工作，开始下海经商之路。

朱新礼刚开始接手的是一个负债千万元、停产多年、已经倒闭的县办水果罐头厂，这个水果罐头厂就是汇源果汁的前身。

凭借着优质的产品和朱新礼的真诚让他赢得了第一桶金。

就是这第一桶金，让汇源浓缩果汁走向国外市场。

虽然已经走向了国外市场，但是并没有打开国内市场。

朱新礼虽然拿到了国外订单，但始终没有忘记他的初心，此时的他想要去北京发展，想要打开国内市场。

面对家人的疑惑带着员工们的不理解，朱礼新在1994年10月，他带领30人的团队来到北京。

也许正因为有这样的创业优势和他的最开始的初心，朱礼新和他的团队再次成功。

要知道所有的付出，在未来的一天都会有所收获。

在一次节目采访中朱新礼说回想当年在北京创业时，他的团队里的30多个人非常的辛苦，晚上是车间工人，白天就是营销人员。

虽然困难重重，但是朱新礼一直都在努力坚持自己的初心。

优质的产品和坚持不懈的决心，让汇源果汁打开了北京市场的大门。

在1996年汇源果汁幸运中标，成功拿到了1997年在央视的广告权，使企业越来越有名，短短几秒的广告在电视机里一播，使“汇源果汁”这个名声响遍全国各地。

二、跌宕起伏的上下市

充满野心的朱新礼，带着汇源果汁来到了香港。

2007年2月23日，汇源果汁在香港上市。

开盘开了个好头，一开盘股价就不断地上升，在成为当日成交金额最大的股票。

汇源果汁的上市以为会使汇源果汁的发展越来越好，可结果却不尽人意。

不仅如此，汇源果汁在香港的成功上市，创始人朱新礼也因此荣登胡润财富榜。

即便如此，汇源果汁的上市也没有成为汇源果汁再次发展的跳板，没有迎来它的第二个春天。

没有向上走的趋势，还是在原地踏步走。

汇源果汁上市以后好景不长，在2020年被宣布下市，取消了上市地位。

导致汇源果汁下市的原因，他的总负债太多了。

在2017年8月15日至2018年3月2日期间，总借款已经累计高达42.82亿元。

从数据中我们可以看到巨大的债务中，这笔不菲的借款当中光其中的利息就让汇源果汁承受着巨大压力。

朱新礼也是想尽办法，想让汇源果汁冲出重重危机，但是结果是令人失望的。

港交所因此对汇源果汁进行3年停牌处理，汇源果汁没有进行相关披露，也没有做出任何的解释。

就这样我们的国民饮料在2020年2月14日，汇源果汁被取消上市地位。

汇源果汁下市后，公司也发生了变化，有的高管也是选择离开，而朱新礼对此进行调整。

三、可口并未收购成功

在2008年9月的一天，可口可乐突然宣布收购汇源果汁的所有股份。

都觉得汇源果汁的春天马上就要来了，因为可口可乐庞大的市场可以提升汇源果汁的销量。

有人觉得可口可乐收购汇源果汁是件值得庆祝的一件事，但也有的人担心被可口可乐收购的汇源果汁不再是以前的口味。

这消息一出，使汇源果汁的股价从4.05港币涨到了11港币，股价涨幅在164.55%。

也许汇源果汁没有这么好的运气,这次的收购并没有成功。

这不仅对汇源果汁还是对股民们来说，都不是一件好事。

收购计划失败后，比较让人关注的就是汇源果汁的这个股价又从11港币跌回了4.7港币，在2018年1月31日收盘的时候，汇源果汁股价已经到2.3港币了。

这样如同过山车的股价，这得伤了多少股民的心。

再说说这个消息对公司的影响，本以为会收购成功。

所以公司也对此做出来调整，比如减少了公司的销售人员。

我们可以从数据中看出，2007年公司在职的销售人员是3926，而2008年在职的销售人员已经变成1160人，这一下子减少了三分之二的销售人员。

减少了销售人员也就等于减少了净利润，2007年的净利润是8764.57万元，而到了2020年净利润已经降到1301.32万元。

并购的失败使汇源果汁也慢慢地走向了下坡路，之前的风光已经不再。

四、国民饮料宣布破产

在2021年7月19日，我们可以从网络上看到很多关于汇源果汁破产各种铺天盖地的新闻。

其实自从汇源果汁未被可口可乐收购后，昔日的风光依然不在。

收购的失败这让汇源果汁和朱新礼失去了方向，如同在一眼望不到头的大海中找不到灯塔。

所有的不幸都接踵而来，汇源果汁营业额不断下降，朱新礼也因为债务问题被列为失信名单。

汇源果汁负债已经达到114亿元，朱新礼也因此冻结41亿的资产，就这样昔日的果汁大王默默退出市。

汇源果汁强行清算宣布破产的消息一出，不知道触动了多少人的心，勾起了多少人的回忆。

有的人甚至听到这个消息特意去买汇源果汁，但是作为旁观者的我们又无能为力，不能给予任何的帮助，只能替汇源果汁的破产感到惋惜。

我们来假设一下，如果当年可口可乐成功收购汇源果汁，也许汇源果汁也不会出现破产的结果。

但是也可能会出现汇源果汁不再是以前的汇源果汁，当然时光不能重来，现有的结果也不能去改变。

也许。

我们来简单地分析一下汇源果汁为什么会破产呢？要说汇源果汁在2010年以前，市场的占有率在百分之二十，排名行业第一。

优异的成绩已经把行业第二远远地甩在了后面，使汇源果汁位居饮料行业之首。

不知道为什么这么多年来，汇源果汁并没有做出与时俱进的举措。

要知道创新可以让企业存活时间更长久，汇源果汁的失败有部分原因是因为汇源果汁没有进行创新。

在产品上没有创新，在包装盒上也没有创新。

现代的人都在追求个性和新颖，在产品包装上和口味上都不同于以前的人。

面对市场的变化和需求时，汇源果汁并没有做出相应的改变。

依旧是以前的包装，以前的口味，再加上公司内部的管理问题使汇源果汁无法突破自我。

就在汇源果汁止步不前，原地踏步的时候，这时候他的竞争对手出现了。

就是统一鲜橙，竞争者的出现让汇源果汁在市场上的地位开始晃动。

在2011年的销售数据中，我们可以看到统一的销售额已经达到30多亿，距离汇源果汁38亿的销售额近在咫尺。

就这样，汇源果汁的行业之首被后来的统一鲜橙差距越来越近，汇源果汁面对变化无常的市场没有做出相应的改变，承载着民族期望的国民饮料，带着多少人的童年回忆，汇源果汁开始走向下坡之路。

其实我们单看汇源果汁和朱新礼的上半生是非常完美和励志，农民出身，不仅造福于全国百万的果农，自己也以农民的身份挤进福布斯中国百大富豪行列当中，身价也是达到61.3亿元。

无论是汇源果汁还是朱新礼都是风光无限，令人羡慕。

但是风水轮流转，好运不知又落到了谁家？被收购失败后的汇源果汁股价暴跌，营业额大幅度的下降再加上后来居上的竞争者们。

让汇源果汁频频陷入危机当中，在2009年到2017年期间的债务更是压得汇源果汁喘不上气来。

总结:

汇源果汁的破产也给其他的企业敲了一下警示钟，在变化莫测的市场和众多的竞争者的背景下，企业想要长时间发展，就要根据市场的变化而做出相应的调整。

这个社会就是如此的残酷无情，对于企业来说，每一分每一秒都有可能迎来危机。

各大企业不要安于现状，活在当下。

要时刻保持着危机感，面对突如其来的危机要冷静处理使危机转换为商机。

危机就是危险和商机，处理好了对企业就是个好的商机，处理不好就给企业带来了危险。

当然了，自从汇源果汁宣布破产后，很多的国人也意识到我们的国货正在受到威胁，纷纷开始支持国货。

这次的破产消息让我们国民果汁饮料的传奇也随之破产而终结，这家民族品牌也告一段落。

汇源果汁会不会突然有一天卷土重来未可知。

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