大家还记不记得一个魔性的广告，我们对它的印象更多是一个字或者一个发音：Duang。

想起来了吗？蓬松的头发，大大的双眼皮，穿着白色的衣服以及身后都是像中药风格的棕色药材抽屉的环境里。

一声声Duang和夸张的肢体动作，让我们记住了这个产品——霸王洗发水。

虽然有了年头，但这个广告仿佛昨天刚看过一样。

2007年，电视上就开始流行了明星代言。

那个时候的追星比现在更厉害。

想想上过春晚的蔡明年轻时的小品，以及郭达和她的对手戏，追星那个小品，多年后也重复观看过很多次。

虽然现在追星和广告都已经不算话题，但我们也很少在多年以后关注到广告中的产品，以及品牌和企业本身。

成龙代言的洗发水还在卖吗？

一、产品丑闻

霸王产品上市于2007年，那个时候钱并不好赚，找明星代言不比现在钱多，但是在当时也不是一笔小数目。

霸王洗发水公司老板万玉华思前想后，还是决定找明星代言。

但是没成想在广告播出不久，就被爆料产品中含有“二恶烷”，让产品无法销售，公司元气大伤。

当年花了千万大价钱打广告也算是豁出去了，因为当时本身产品是有研究所可以作为销路推广方案的，但是和研究所脱离了合作，就导致产品没了卖点。

于是万玉华想到了找明星代言，虽然要花很多钱，但是为了提高销量，万玉华拼了。

孤注一掷，千万明星代言费加上千万广告宣传费，在各大省级电视台播出成龙的广告。

当年的成龙，在市场上的说服力比现在的演员明星不知道强了多少倍，加上朴素语言表达产品的好，让大众迅速买单。

凭借这个广告，让万玉华发现了在这个时代的新的营销出路，能让产品卖得更好。

于是，本来是“夫妻店”的霸王，一下子成为了中国日化品的龙头企业。

2007年广告大面积铺开市场，2009年，万玉华夫妇将霸王公司推上了香港主板上市的舞台，成功坐稳“中草药第一股”的宝座。

但是在资本市场里，风云突变，产品和公司的一点点消息都会导致股价下跌，市值跳水。

当时对股市并没有那么清晰理解的夫妇二人，在一年后，就体会到了资本市场的残酷。

2010年，香港报纸《壹周刊》发表了一篇报道，引起资本市场和日化市场的轩然大波。

报道主题为《霸王致癌》，简单的四个字，清晰明了地说明了本次内容的矛头直指霸王洗发水。

消息一出，股价一泻千里，产品被抵制。

相信这些在今天的很多人看来都能猜到，也能理解，毕竟丑闻和股价总是息息相关的。

不论当年还是现在，一件丑闻的出现往往会导致墙倒众人推的结果。

当年万玉华到处宣传自己要招揽清华北大高材生，大肆宣传之下，丑闻爆出之时，有网友爆料说霸王公司是典型的家族企业，学历多是初高中水平。

二、赢了官司，输了未来

市场总是瞬息万变的，一个消息的爆出，足以导致一家企业“灰飞烟灭”。

霸王公司自从被《壹周刊》爆料出产品中含有“二恶烷”之后，万玉华紧忙公关。

大家也都知道，日化产品的生产过程中自然没有多么天然，所以有一些化学或者不好的成分残留，只要在国家标准界限之内，实际上是没问题的。

但《壹周刊》读者众多，一条消息报出来，千万个解释也没用。

王玉华一面忙着解释二恶烷只是少量残留不影响健康，一方面急着和《壹周刊》打官司。

这个官司一打，就持续了6年，但是这6年中，霸王也损失了很大一部分消费者和日化市场。

6年时间里，足以发生很多变化，霸王的“消失”也包含在内。

从2010年事件爆出到2016年官司结束，关于这个事件，没有明确的结果，消费者对于霸王洗发水，自然是不买账的。

短短几年，销量下滑6.6亿元左右，一下子从中草药日化第一的位置上跌了下来，并被其他产品和品牌挤占了市场。

另一边，即便官司赢了之后市场有所回暖，但营业额仅仅是从2015年的2.32亿元拉到了2016年的2.64亿元。

当时的夫妻俩，本以为事情已经得到了完满解决，可妻子万玉华突然在2017年控诉丈夫陈启源家暴。

这是怎么回事呢？

三、霸王才女万玉华

1988年万玉华毕业于华南农业大学植物遗传专业，作为当年少有的女大学生，万玉华自然就被冠上了“才女”的名号，并顺利进入了“铁饭碗”机构——中科院华南植物研究所。

此时的万玉华和陈启源仅仅是因为工作关系认识，一个搞研究，一个经商。

有一种爱情，是卑微的，甚至是畸形的，就像陈启源对万玉华一样。

当年的陈启源就是个小商人，能喜欢上并让万玉华嫁给自己，大家都感觉万玉华是“烧高香”了。

但其实陈启源也不是一个一般人。

陈启源虽然社会地位在当时并不高，但相貌堂堂。

所谓的女才男貌，或许就是这种搭配。

很快，二人结婚了，婚后承包了中科院下属的一家企业车间，研制生产了一款啤酒香波（洗发水）。

这种巧思，的确不是一般人能想得出的，所以产品一经投放市场便得到了很好的反馈。

很快，根据万玉华对市场的考察和预判，啤酒香波销往“三北”，以3元的价格受到了极高的追捧，也让两夫妻赚到了不少钱。

有了钱，创业顺理成章，有了研究和技术，自然做产品也不是难事；有了啤酒香波，中草药也不成问题。

这就是当时夫妻俩的创业初衷。

但是，先有万玉华控诉陈启源家暴自己要求离婚，陈启源不同意，万玉华便要求分割5%的家族资产却遭到了子女的反对。

召开发布会宣布清盘，引起股价跳水，导致霸王龙净利润2017年仅仅113.1万元。

后有陈启源表示万玉华对于自己的指控不实，这一场孰是孰非的夫妻闹剧中，我们并不知道中间到底发生了什么。

但我们知道，根本没有错误的霸王洗发水，就这样没了。

四、结论

一个优秀国货的消失，是中国市场的损失，也是中国消费者的损失。

当年的霸王，也风靡全国，但如今落到如此境地，是大家都不愿意看见的。

笔者鼓励消费者，鼓励国货，不要盲目崇拜品牌所带来的附加价值，要看好产品本身。

你们有什么好国货推荐吗？

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