长安福特福克斯但福克斯理应是个例外 福克斯只找到了一台
作者:admin 发布时间:2023-12-05 14:05:30 分类:书屋 浏览:106
“这个车没告诉我们退市,但是已经不生产了。
”
“从去年年底到现在,4-5个月都没车进来,库存也在2月份就清完了。
”
“要不您就找找二手的,新车够呛了。
”
“轿车只有蒙迪欧可选了,其他都没车了。
”
“我们店还有一台,就12.98万元那款,卖完就没了。
”
全北京十几家长安福特4S店,福克斯只找到了一台,还是存放周期长达几个月的库存车型。
冰冷的现实,无疑证明了福特福克斯轿车停售的消息属实。
而此时距离换装4缸发动机的改款福克斯推出,仅仅过去了1年时间。
其中的原因无需多言。
2022年,福克斯车型在国内的销量定格在全年14689辆,排在所有在售车型年销量的第61位,销量数据平均到每个月只有1200台出头,这还是在年末清库存大促销的环境下创造的数据。
纵然在海外市场,代表福特运动基因的福克斯始终有不错的群众基础,但各方面呈现的结果都在表明,福克斯已经在中国没有出路。
时运不济,造化弄人
在汽车市场竞争日趋白热化的当下,一款车告别历史舞台没有什么值得唏嘘,因为它在中国车市曾经的地位,就如同现在的朗逸、轩逸,是轿车市场当之无愧的现象级产品。
有据可查,在2012年-2015年期间,福克斯的月销量常年稳居汽车销量榜前10,月均3-4万台,年销量40万+都是普遍现象。
2014年是长安福特福克斯最后的高光时刻,在那一年,虽然福克斯年销量已经出现下滑,但凭借39.18万辆的成绩依然稳坐轿车市场销冠宝座。
这个成绩即便放在今天,也是中国车市销量王座的有力竞争者。
时也命也,福克斯后续的衰败既有自身一意孤行的原因,也有外界的不可抗力。
一意孤行,指的是福克斯的定价策略始终没有太多变化,12万-14万元的热销价位区间谈不上“低廉”,而常年1-2万元的终端优惠相较同级别竞争对手也不具备明显优势。
动辄优惠五万元以上的雪佛兰、别克,常年优惠3万元的大众系列,都能衬托出福克斯的矜持。
再者,换代福克斯全系换装3缸发动机的决策,正中国内消费者的敏感神经。
尽管基于Ecoboost技术打造的三缸发动机,堪称同级别机型中的神作,但是公开顶撞“谈3色变”的中国车市法则,福克斯这一步棋未免走得太冒险。
因此可以看到,正是在换装3缸发动机的2015年,福克斯在国内的销量开始锐减。
这与两年前新一代日产奇骏在国内的销售情况如出一辙。
不可抗力,指的是美系车整体的设计风格和侧重点,已经与中国市场的主流审美背道而驰。
比如美系车一脉相承的粗犷内饰设计,放在十几年前并不算是缺点,然而在一众竞争对手,包括越来越讲求用户体验的本田、大众,以及全体中国品牌的夹击下,福克斯的经典美系或者说欧系设计,显然像是上个时代的产物。
其次,福克斯秉承的技术风格是明显的“理工男式”。
机械素质上乘,山路驾驶游刃有余,一条原厂轮胎的售价甚至能高达1000元人民币。
然而残酷的现实就摆在眼前:在汽车消费市场,绝大多数消费者都很难感知到这种内在美,只要0-100km/h的加速时间不够快,就别想和运动性能沾边 。
所以,尽管当前运动型轿车的市场需求并没有削减,但消费者中意的大概都是思域、型格甚至是影豹、UNI-V等车型。
而把肉埋在饭里的福克斯,在人们眼中更多是内饰老套,油耗9L/100km的“过时家用车”形象。
后福克斯时代,长安福特何去何从?
福克斯当然也尝试过自救,譬如在后期推出了旅行版车型,以及推出发动机终身质保的售后政策,更是在去年大笔一挥,将被人们诟病许久的三缸发动机换成了四缸。
怎奈汽车市场的竞争原本就是“逆水行舟,不进则退”,更何况在混动浪潮来袭时,福克斯也并没有抓住机会,利用福特厚积薄发的混动技术打响翻身仗。
因此客观上说,福特福克斯已经很难在中国市场找回当初的自己,哪怕从现在开始推倒重来,重新设计一款产品,也不能保证其市场业绩发生根本改变。
更令人担忧的是长安福特的轿车产品序列,在福睿斯去年归隐,福克斯年初退群后,长安福特轿车系列只剩下新一代蒙迪欧独当一面。
从整体产品阵容来看,10-15万元价位的“产品真空区”更是对长安福特发展相当不利的因素。
虽然锐界L的预售开启再度为长安福特引发了一波热潮,但可以预料,基础市场的站位缺失势必意味着品牌市占率止步不前,久而久之会将一个品牌拉至被人遗忘的边缘。
或许,长安福特品牌真的该像2年前的林肯品牌一样,深度了解中国消费者的喜怒哀乐后,再于产品端进行表达了。
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