如果提及韩国美妆品牌赫妍（HERA），可能有很多人表示陌生。

但如果以当年爆火韩剧《来自星星的你》中全智贤主演的千颂伊补妆时随手掏出的一盒粉饼举例，很多中国年轻女性对它一定不陌生。

赫妍堪称是美妆界的“初代网红”，从在中国市场家喻户晓，再到如今黯然退场，赫妍只用了6年时间。

被全智贤带火的品牌凉了

2015年，全智贤主演的现象级韩剧《来自星星的你》里，女主千颂伊对着梳妆台上妆时，用的就是HERA气垫粉饼，当时朋友圈里被代购“千颂伊同款”刷了屏。

之后还是由全智贤主演的韩剧《蓝色大海的传说》里，全智贤涂上“人鱼姬”色唇膏，再次将HERA送上了热销榜。

HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。

2016年7月，随韩风流行正式进入中国市场，首家线下专柜开在北京高端商场SKP，并声势浩大地举行了“首尔妍色”发布会，宣布正式进入中国市场，全智贤本人当时也出席了这场发布会。

“首尔妍色”发布会上的全智贤

之后赫妍陆续在上海久光百货、南京德基、杭州湖滨银泰等高端商场里开出专柜。

爱茉莉太平洋在中国层层撤退

在中国开出第一家店的4年后，赫妍就开始悄悄撤退。

从2020年3月起，郑州丹尼斯百货赫妍专柜开始清仓甩卖，全线5折；天津、重庆等城市也紧跟其后，同年10月，上海来福士广场专柜清仓闭店。

2021年12月31日，赫妍的京东和唯品会线上渠道已经关闭。

据赫妍官方客服证实，目前品牌线下已全面撤柜，官方微信商城也预计将在2月28日关闭运营。

一打开赫妍微信商城，一张显目的“停止销售”挂在屏幕正中央，商城将于2022年3月1日起停止销售，客服也将于3月25日停止服务。

而且店里的彩妆也在不同程度地折扣促销，口红6折，黑金气垫粉底7折，粉底液、定妆喷雾等买一送一。

和之前败走中国市场、缩减中国业务的悦诗风吟、伊蒂之屋一样，赫妍同属于韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下。

爱茉莉太平洋集团近30年内深耕中国市场，目前在中国市场拥有高、中、低档12大品牌：包括2002年引进的兰芝、2005年引入的梦妆、2011年引入的雪花秀、2012年引入的悦诗风吟、2013年引入的伊蒂之屋以及2015年相继引入的艾诺碧、吕，2016年引入的赫姸等。

2021第四季度的财报中，爱茉莉太平洋指出，以韩元计算，中国市场收入下降了约10%。

中国市场对亚洲市场的贡献度超70% 图片来源：财报截图

近日，爱茉莉太平洋集团公布了2021财年关键数据，2021财年，集团亚洲市场收入增长2%；中国销售占亚洲销售总额的70%以上，营收增长个位数。

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