酷驴 成员在淘宝达人大V
作者:admin 发布时间:2023-12-03 10:24:29 分类:书屋 浏览:148
2018年已经过去一半了。
用一句话总结这半年最是恰当,“几家欢喜几家愁”。
少数淘宝/天猫店铺赚到钱了,而大部分的店铺却利润微薄、甚至亏损严重。
为什么你亏钱,别人赚钱了呢?大部分人亏钱的原因是因为运营方法不正确。
杭州酷驴大数据是一家专注于新媒体内容营销的公司,成立于电商之都杭州。
公司创始团队均来自阿里巴巴、环球资源等平台。
公司拥有专业的内容营销团队,成员在淘宝达人大V、淘宝头条、淘宝直播、有好货、必买清单、爱逛街等领域有一定的影响力和粉丝数量,旨在引领淘宝达人新方向的浪潮!今天,我们采访了该公司总负责人郭金辉,让郭总为我们解析如何做好淘宝人群标签的运营。
:对于店铺老板或者运营而言,想要做好店铺,一定要弄清楚千人千面的原理和实操,而这其中就设置到一个重要的东西:人群标签。
精准的标签代表着优质的流量,对产品、对店铺的权重有着至关重要的作用。
记者:什么是人群标签?我们所说的标签包括哪些内容?
:按人群来分,标签分为卖家标签和买家标签,下面这张图详细地展现了每一类标签及其属性。
记者:卖家为什么要重视这些标签?
:不知道大家在店铺运营过程中有没有遇到以下的问题。
(1)店铺怎么去刷单,免费流量都起不来;
(2)直通车、钻展花费太高,ROI始终上不去;
(3)淘客一直在狠命推,但是爆款还是起不来;
(4)聚划算、淘抢购能上,但是每次都卖不好;
(5)宝贝销量很高,但是就是免费流量上不去;
(6)直通车、钻展开起来,还勉强能卖,但是不赚钱,直通车、钻展一停就不卖。
类似这种种问题,其中的关键就在于标签。
标签对免费流量的作用:
我们在去提升宝贝标签之前,一定要分析这个宝贝现有的宝贝标签,新品或者销量比较低的商品,个性化标签几乎为0,这时候我们只需要去分析宝贝基础标签,即类目、属性、关键词、价格四个信息,然后我们参考这四块信息去提升宝贝个性化标签。
这时候就会涉及到宝贝标签的两个维度:标签广度和标签精准度。
标签广度就越大,表明宝贝标签覆盖的买家越多。
标签精准度越高,购买率就会提升。
前期人工干预去提升宝贝标签的时候,一定要关注标签广度和精准度两个维度,尤其是精准度更为重要。
记者:那么,卖家要怎么通过人工干预去提升宝贝标签呢?
:宝贝标签分为基础标签和个性化标签,所以提升也是分两部分。
1.提升宝贝基础标签
首先,检查商品发布类目是否正确。
某些商品可以发布多个类目,这时候就依据店铺对宝贝定位,决定放在哪个类目。
其次,检查商品发布时候填写的商品属性是否准确、齐全,并加以完善。
商品属性一定要准确,能填的尽量全部填写齐全。
举例说明:雪纺学生女上衣,在填写属性的时候一定要材质:雪纺,类型:上衣,风格:学生。
接着,要检查关键词是否与宝贝是强相关的,这样基础标签才是最精准的。
很多运营人员用“非祛斑”、“非进口”等关键词实际,想去蹭“祛斑”、“进口”等关键词流量,这种操作其实没有什么用处。
最后,要分析好市场同类竞品价格区间,做好商品的价格定位,一定不要频繁修改商品最终销售价,特别不要大起大落,会很影响宝贝标签。
2.提升宝贝个性化标签
第一,提升宝贝访客数(前提是要标签精准度要高,大忌是去刷流量),常见的方法有:直通车、钻展、活动(聚划算、淘抢购等官方活动)、淘客。
第二,多做些引导买家去收藏/加购宝贝的利益点,比如说送券、抽奖,之类的。
第三,提升支付买家数,这点要在详情页、主图、产品市场竞争力上下工夫。
第四,提升宝贝回购买家数,激发买家来回购,需要计算宝贝的平均回购周期,有计划的去做回购提醒。
记者:今天郭总讲了这么说的技巧,都是可操作性很强的。
那现在能否为大家做下今天这些技巧的总结?
:我们做店铺人群的时候,首先要从自身下手,分析和确定我们类目和产品的人群,其次就直通车、钻展等推广工具继续圈定人群推广,在推广效果最大化的情况下给我们的产品、店铺打标签。
跟进这些标签去圈定我们的精准人群,继而增加产品和店铺权重,最后提高店铺的免费流量。
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