趣头条上市趣头条火速做出回应称 便会加速用户的“逃离”
作者:admin 发布时间:2023-12-03 10:22:27 分类:笔记 浏览:90
一组数字可以看出趣头条从辉煌到陨落的轨迹:从创立到上市,仅用2年3个月;经营模式,靠砸钱补贴获客从而获取广告收益;上市4年,净亏损接近70亿。
趣头条创始人谭思亮
当年火爆的趣头条终于尝到了风口退去的威力。
趣头条最近公告称,决定从美股纳斯达克退市。
被誉为“移动内容聚合第一股”的趣头条,曾被认为是上市速度最快的公司,如今惨淡退市则成为互联网行业的一大憾事。
其公告显示,3月14日,趣头条收到纳斯达克上市资格部门工作人员的决定信,表明已决定将公司的证券从纳斯达克除名。
根据这封信,除非公司要求对上述决定提出上诉,否则公司的美国存托股票将在3月23日开市时暂停交易,并向美国证券交易委员会提交25-NSE表格,该表格将取消公司证券在纳斯达克股票市场的上市和登记。
公告显示,趣头条已选择不对上述决定提出上诉。
截至当地时间3月22日美股收盘,趣头条股价下跌38.15%。
股价报0.182美元/股,市值531.3万美元,据了解,上市5年,趣头条股价较高峰时期跌去了99%。
今年以来,趣头条股价跌幅超73%。
被市场誉为“移动内容聚合第一股”的趣头条于2018年9月14日在美国纳斯达克上市,被认为是上市速度最快的公司。
当时,趣头条为时两年零三个月成功登陆资本市场的速度,打破了拼多多成立三年上市的最快纪录,直到现在国内仅有瑞幸咖啡赴美上市的速度超过趣头条。
上市当日开盘价为9.10美元/股,上市首日曾因公司股价涨幅过快,多次触发熔断机制。
市场认为,其成功要归于2016年其首创的“网赚”模式,通过下沉市场俘获了大量用户。
当时的趣头条和拼多多、快手一起,被市场称为“下沉市场三巨头”,一度成为下沉市场里装机最多的阅读类APP。
所谓“网赚”模式,指的是平台通过补贴来吸引用户,用户完成签到、浏览等任务就可以获得相应的现金奖励。
凭借先发优势,趣头条实现快速增长。
处于风口的趣头条,上线两年,累计装机达1.81亿,月活用户超6000万,当时是App Store排名第二的移动内容聚合应用,仅次于今日头条。
当年互联网公司流行通过砸钱获客抢占市场份额的故事,从咖啡店、出租车再到网上购物,许多公司先后了演绎类似的“剧情”。
趣头条创始人谭思亮曾总结过一个财务模型:“M”指用户产生的广告收益,“N”代表对用户的激励,只要M>N,公司就能赚到钱。
这种模式意味着,一旦补贴减少,趣头条就会面临着用户流失的问题,而用户减少,广告收入也会减少,导致趣头条的获客和营销成本逐渐走高。
由于网赚模式不存在技术壁垒,趣头条成功后,类似模式迅速涌向市场。
据不完全统计,仅2017-2019年,就有超过200款网赚APP上线。
业内人士指出,趣头条靠砸钱补贴的获客模式并不具备持久性。
一方面,大量的补贴会让公司承受巨大的成本压力;另一方面,当用户没有对平台产生足够的粘性时,一旦平台减少自身在获客方面的成本投入,或者提高用户的提现门槛,便会加速用户的“逃离”。
其财报数据则显示了其兴衰的轨迹,2018至2021年,趣头条净亏损分别为19.46亿元、26.89亿元、11.05亿元、12.40亿元,而在其未上市的2016和2017年,净亏损不足1亿元。
趣头条所面临的危机此前已有显现。
2022年4月,趣头条曾发布一则公告,宣布了自媒体创作平台将于2022年6月30 日起停止服务和维护的通知。
此前趣头条的规模已急速缩水。
2019年还拥有2932名员工的趣头条,2020年员工数锐减上千名至1704人,2021年趣头条的员工数再度下滑至1110名,较两年前人员减少一半还多。
更严重的危机则是,2020年的央视315晚会上,趣头条成了其中一个被重点曝光的“主角”,趣头条平台上涉及套户、美化、案例造假、违法赌博平台投放等一系列的广告乱象成为当年被重点关注的对象。
被央视“点名”之后,公司已迅速成立广告生态治理专项工作组,正在对平台涉及的广告进行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。
但受此次“点名”影响,趣头条的App一度被各大应用市场下架,其股价受到极大牵连。
市场分析认为,趣头条失败的最主要原因,还是在于其对内容的忽视,缺乏核心的差异化优势。
网赚模式能够抢占先机,却不能形成自己的核心竞争力;而一家主营业务不能形成护城的公司,很难能够在竞争激烈的市场长久地活下去。
趣头条的退市,意味着其所代表的网赚模式彻底衰落。
文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/田野
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