随着传统商场陆续迎来改造，老百货西单商场也有了新消息。

近日，商业那点事儿走访获悉，酝酿已久的西单商场改造提上日程。

目前，不少门店正打折促销，一层的化妆品专柜已经所剩无几。

在商场一层，西单商场贴出“西单商场伴我成长”相关告示，邀请消费者写下与西单商场的故事与回忆、对西单商场的期待与祝福。

即使是在暑期大客流来临之际，西单商场内消费者并不多，三层以上客人寥寥可数。

小编看到，三层女装、四层男装主要以中老年服饰品牌为主，客人也基本是中老年人，商场内年轻人相对少见。

“我们在这儿买东西有十多年了，这么多年就认准西单商场老字号。

”一位中年女士感慨道。

营业已有90余年的西单商场在消费者眼中，品牌亲民且性价比较高，随着改造的筹划，未来商场的定位及品牌布局成为重点。

不久前，北京西城公众号发布相关信息显示，西单商场整体改造工程将于今年下半年启动，将打造科技时尚、绿色低碳、数字智慧、开放共享的高品质商业空间环境。

根据商场内商户的反馈，目前改造的具体启动时间及内容暂未公布。

有商户猜测可能8月开始，也可能年底才开始改造；一位服装品牌的工作人员表示，“改造之后商场应该会变得高端一些，一些大品牌在改造后应该会回归的。

”

西单商场诞生于上世纪30年代，前身由厚德、福寿等六个商场组成，后由西单商场员工自行设计建起西单商场营业大楼，于1978年正式对外营业。

老西单商场

1986-1993年，西单商场连续八年夺得北京市大型百货店年销售额第一，并成为北京首家年销售额突破10亿元的单体店。

到2002年，西单商场又连续七年夺得北京市单体店销售额第一，被誉为北京商业的旗帜和排头兵。

近年来，随着新商业项目落地及传统项目的调整，西单商圈逐渐年轻化、潮流化。

小编统计发现，在仅数百米的西单大街上，云集了西单更新场、君太百货、汉光百货、西单大悦城、明珠商场、华威大厦、老佛爷百货等众多商业体。

其中，西单更新场、西单大悦城因新潮的品牌获得年轻人的青睐；老佛爷百货、汉光百货、君太百货等则通过品牌升级、数字化手段进一步升级，提供品质消费选择。

在商业面积总量大、商业化竞争白热化的情况下，西单商场改造已迫在眉睫。

据西单商场相关负责人透露：“在减量、提质的原则下，聚焦国际消费中心城市建设，以引领品质消费为中心，打造首都城市更新典范项目，实现西单商场作为百年老字号的守正创新。

”

想要在商业体林立的西单商圈脱颖而出，鲜明的特色特点必不可少。

中际远大(北京)国际投资管理有限公司总裁赵理明分析称，西单商圈的项目各有特点且具有针对性客群，在此情况下，西单商场需要做出独特内容，避免同质化。

北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳认为，西单商场改造的首要问题是调整定位。

“现在人们购物需求发生变化，原先面向中老年人的商业内容已经行不通了，应该打造能吸引年轻人的休闲文化娱乐内容。

”他还指出，老百货改造，不能有老品牌、老模式的包袱，过去的商业是符合过去的消费需求的，如今已大相径庭。

西单商场相关负责人介绍称，在总体减量的前提下，西单商场将拓展地下商业空间价值，补充社会公共服务功能；整体改造工程地下部分将增加停车功能，地上部分将优化建筑层高，增加室内采光，提升消费者体验感。

完成改造后的西单商场，将打造集时尚零售、品质餐饮、社群娱乐、人文体验于一体的综合性商业服务中心，并增设时代人文主题街区、剧场或策展空间。

在许多老北京人心中，西单商场不仅是商业项目，更蕴涵了丰富的时代意义。

赵理明指出：“情怀是西单商场的一大特点，‘老’IP想要做出新内容也未必要抛弃掉原有的内容。

基于传统之上如何革新、如何承接传统元素打造新IP，是可行的思路，但也存在很大难度。

”

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文字｜蔺雨葳

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜北京商报、西单商场官微

标签：商场商业改造百货