诺基亚市场份额 危险正悄然来袭
作者:admin 发布时间:2023-11-29 10:56:30 分类:生活 浏览:130
“你敢信吗?人们都以为倒闭了的诺基亚,非但没有死,而且活得很快乐。
不再卖手机的诺基亚,摇身一变成为全世界最赚钱的科技公司之一,一年躺赚几千亿。
”
作者/凌凌柒
还记得那个“人手一部诺基亚”的年代吗?
虽然当年的巨无霸轰然倒下,但是,直到现在,我们也没有逃离诺基亚的掌控,它像如来的大手一样,紧紧罩住了孙悟空。
从诺基亚时代跨越到苹果时代,可你知道吗,就连苹果公司也要每年乖乖上交1亿欧元给诺基亚。
这是怎么回事?诺基亚是如何做到起死回生还能躺赢的?今天咱们就来扒一扒诺基亚那振奋人心的翻身史。
01
一代传奇诺基亚
对于巅峰时期的诺基亚到底有多辉煌,7080后们应该不陌生。
诺基亚从1996年开始,连续15年保持手机销量全球第一。
NOKIA 1100创下的2.5亿部的销量神话,至今无人打破。
我们熟悉的2G时代手机大佬诺基亚,其实并不是靠手机业务起家的。
早在1865年,芬兰的工程师弗雷德里克·艾德斯坦在河边开了个木浆工厂,生意做的顺风顺水。
听说隔壁村有个叫米其林的老板,同样在河边开个工厂卖橡胶,赚的更多。
于是,老艾也搞了个橡胶厂,生意越做越大,后来,两个工厂合并,起了个响亮的名字,因为依傍在诺基亚河边,于是起名诺基亚,这个名字一用就是几百年。
诺基亚业务越做越大,横跨化工、造纸、电缆、天然气、石油、军事等领域,是真正的富可敌国。
后来,在无线电刚起步的时候,倒腾木浆和橡胶的诺基亚开始涉足无线通讯这一高精尖领域,并且还创造了一代神话,塑造了一个通讯帝国。
诺基亚在最疯狂的时候,全球每卖出2部手机,就有1部是诺基亚。
但当诺基亚如日中天的时候,危险正悄然来袭。
在大洋彼岸,有两件大事的出现,彻底改变了诺基亚的命运。
哪两件大事呢?
一件是一家名叫苹果的公司,开发了一款iOS移动操作系统,一件是名不见经传的安卓系统,以4000万美元的价格买到了谷歌那里。
就是这根本没被诺基亚放在眼里的“小卡拉米”,竟然颠覆了自己的存在。
02
巨头遁形
2007年1月9日,史蒂夫·乔布斯带着iPhone一代走入了大众面前,第二年,谷歌紧随其后发布了谷歌G1。
家大业大的诺基亚是瞧不上这两位“小卡拉米”的,认为iphone的网络太过落后,娇贵的玻璃材质又不能砸核桃。
而对于BUG满天飞的初版安卓系统,诺基亚手机部门主管曾嘲笑称,安卓系统就是“冬天在裤子里尿尿取暖”。
但是用户的选择显然是更客观的,大家更喜欢全触屏的大屏智能iPhone。
诺基亚一看形势不妙,急忙发布5800来对抗,然而塞班系统太过老旧,成为触屏时代最大的绊脚石。
于是诺基亚开始打造全新系统,在微软派出的外援埃洛普助攻下,Lumia横空出事,结合跨时代的windows磁贴风格系统,吸引了手机爱好者排队购买。
而Lumia的一系列问题让买到手机的人想骂娘。
最终,iOS和安卓完胜诺基亚的微软系统。
统治了手机市场15年的诺基亚终于意识到,手机不光是用来打电话的。
这个曾经的霸主市场份额直接从50%跌到不足4%,市值缩水超过90%,诺基亚貌似气数已尽。
自从被苹果夺取宝座,2013年把手机业务以73亿美元贱卖给微软后,一代真神诺基亚貌似销声匿迹了,只留下了手机砸核桃的传说。
03
诺基亚东山再起
东边不亮西边亮,诺基亚在手机业务辉煌的时候,也没闲着。
它想在技术领域有所突破,于是找到西门子,共同研究3G和4G无线通讯技术,并且双方各出资50%,成立了诺西通讯,这也为诺基亚的东山再起埋下了一颗希望的种子。
毕竟人算不如天算,诺基亚打死也没想到会是今天的结局。
长江后浪推前浪,当iphone和HTC闪亮登场后,智能手机走进了我们的生活。
独得专宠的诺基亚便开始凉凉,手机业务的节节败退让诺基亚业务开始亏损。
为了还债,诺基亚甚至拍卖总部大楼。
转机出现在2013年。
这一年,诺基亚手机业务大溃败,不仅智能机毫无起色,功能机业务也遭遇滑铁卢,销量跌至10年最低点。
同年,诺基亚与西门子的合约到期,双方可以不受对方干涉自行处置诺西通信的股份。
经过多年的巨亏,西门子早就没了耐心,解禁后西门子对外宣布,要卖掉诺西通信的所有股份。
经过深思熟虑,游走在破产边缘的诺基亚决定,断臂求生,果断放弃手机业务,要以诺西通信为基础,重建帝国。
于是,诺基亚花17亿欧元买下了诺西的所有股份,从此正式开启了转行之路。
把手机业务打包卖给微软后,诺基亚的实力依旧不容小觑。
手握30000项专利,每年都能给诺基亚带来5亿欧元收入。
不过,诺基亚的野心可不是守着专利躺赢,而是想再造一个诺基亚奇迹。
那几年,碰巧当时全球第三大通信服务商阿尔卡特朗讯遭遇低谷,尽管手握大量专利,但是由于经营不善,错过了3G转型机会,导致在市场中屡屡败退,走上挂牌出售的境地。
卖了手机业务的诺基亚,手里还有余粮,看上了技术傍身的阿尔卡特朗讯,于是孤注一掷,用166亿美元,拿下了阿尔卡特朗讯。
拿下它之后,诺基亚在通讯领域来了个飞跃,通信业务市场份额一跃从8%增至30%,成为仅次于华为的全球第二大通信服务商。
值得注意的是,诺基亚还拿下了“地球上最伟大的实验室”——美国贝尔实验室。
加上2010年收购的摩托罗拉无线业务部门,此刻的诺基亚相当于是摩托罗拉、阿尔卡特朗讯、贝尔实验室、西门子和诺基亚的超级联合体。
就在大家以为诺基亚像恐龙一样灭亡的时候,一个全新的诺基亚已经宣告成型,只不过是它的角色从猎物变成了猎手。
放弃了手机版图,在通讯版图,历经几年的沉浮,诺基亚有成为了行业巨头。
2017年,诺基亚以1850亿的年营收重新杀回世界500强。
诺基亚的财报数据显示,诺基亚的主营业务版图是电信设备供应、企业经营和专利授权,这三大块业务加起来占据总营收的94%。
其中,电信设备供应就贡献了八成营业额。
也正因为电信设备供应,使得诺基亚成为华为在5G领域最大的竞争对手。
目前,诺基亚已经成为全球第三大电信设备制造商,2021年销售额占了全世界的14.9%。
而专利技术方面,手机技术是一脉相承的,即使是5G手机也在用2G的技术,全球手机厂商都绕不开诺基亚的专利“围墙”。
举例来说,App Store就是诺基亚的专利,手机带照相机也是诺基亚的专利,苹果、华为、三星都要乖乖交“保护费”。
2011年,苹果就给诺基亚赔了4.2亿欧元,每年还要再交1亿欧元的专利费。
2014年,三星输了官司,每年要向诺基亚支付2亿多欧元,诺基亚演绎了什么是真正的躺赢。
除了通信领域和专利授权,诺基亚也在手机领域悄悄发力。
2017年,基于安卓系统的诺基亚手机正式回归,由富士康代工,诺基亚提供专利和技术。
诺基亚功能机一年卖出接近6000万部,一举成为世界第二大功能机制造商。
智能机一年卖出800万部,成为英国第三大厂商。
2018年,诺基亚手机销量激增782%,市场份额位居全球第九位。
2021年,诺基亚净销售额约为222亿欧元,折合人民币1500亿元。
2022年,诺基亚全年营收达249亿欧元,42.5亿欧元的净利润更是创下了近10年新高。
你看,这就是伟大公司与普通公司的区别。
“你可以打败我,但却没办法轻易杀死我。
而那些杀不死我的,终将让我变得更强大。
”
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