又一巨头坍塌！

拉夏贝尔，贵人鸟体育，美特斯邦威，一个又一个服装巨头接踵坍塌。

这一次，“坍塌”家族再次迎来新成员，那个能引起80后、90后回忆的真维斯宣布破产了。

此前真维斯已关停1300多家店，裁员6000多人。

“牛仔裤之王”真维斯进入破产清算

1月15日，《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。

全球零售业的寒风，又刮倒了一位服装业巨头！

真维斯宣布破产

按照国外公司破产的惯例及破产程序，真维斯将被暂时托管给会计事务所。

此次承接真维斯的正是四大事务所的毕马威（KPMG）。

彼得·戈特哈德（Peter Gothard）詹姆斯·斯图尔特（James Stewart），这两位是此次托管的主要负责人。

根据各媒体报道，目前真维斯在澳大利亚仍有146家门店，约1000员工。

而由于要进入破产清算，这146家门店可能被关闭。

真维斯，想必80后，90后的大家都不算陌生。

质美价廉的牛仔裤陪伴了多少人的青春？！这家成立于1972年的服装品牌，在90年代被杨钊、杨勋两兄弟收购后，开始拓展国内市场，并一度成为流行品牌。

2012年，巅峰时期的真维斯仅国内营收就有50亿港元。

然而好景不长。

而随着ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌纷纷加盟中国，国内同批崛起的班尼路、Esprit、佐丹奴、堡狮龙品牌，包括真维斯开始走下坡路。

这个时候的真维斯可以说已经吃尽了红利，并且下沉严重，门店遍布中国各层级城市。

这样做，有好处吃尽红利，但也有坏处。

品牌大众化，低端化。

连带的就是难以接受新东西，比如电商的冲击...

大而难掉头，其实就是惯性，一时半会难以转变，而继续下去的眼前利益又很大。

就比如诺基亚，难道那些管理人真的就没有明白人？

无论是时装市场，还是手机市场，当你红利吃进，仍不愿意为时代做出改变之时。

势必会被时代所抛弃，或者说被新时代的宠儿抛弃。

再简单点，你迎合了80后，很可能败在00后。

关店1300家，裁员6000人，8亿港元贱卖

时间来到了2019年，7年的时代变迁，真维斯最终还是走向了“末路”。

截止2019年，真维斯在中国依然拥有2000家门店。

但是，却已经关闭1300家门店，裁员超6000人，业绩腰斩达6成，回天无力。

母公司旭日集团曾表示，公司经数年努力，未能改变真维斯逆势。

过去数年，公司重组零售网络及提升供应链效率，令产品供应更灵活、更准确；投入更多资源在设计与推广上，并上线在线业务。

但市场竞争愈趋激烈，电商崛起对实体店业务打击巨大，时至今日，单凭“物超所值”声誉，真维斯难以吸引客户。

且线下成本高。

这意味着，经历数年的拯救，真维斯自救以失败而告终。

最终被变卖。

业绩差到什么地步，才能让母公司忍痛“割肉”，贱卖旗下真维斯呢？

来源：企查查

截至2018年5月31日的前5个月、2017年12月31日的前12个月、2016年12月31日的前12个月。

（真维斯被卖前3年左右）

真维斯中国内地业务分别录得税前利润-4532万港元、-5045.3万港元、3119.9万港元。

税后利润-4594.2万港元、-4509.6万港元和6674.7万港元。

在剥离亏损的Jeanswest 真维斯中国业务后，Glorious Sun Enterprises Ltd旭日全年多赚逾两成，纯利由8,866.9万港元增至1.074亿，增幅21.16%。

接盘方是真维斯中国的创始人，大股东杨钊和杨勋。

也就是说真维斯中国将不再与旭日有任何关联，事实上已经算是两家公司。

简单说，真维斯，属于杨钊和杨勋创办的旭日集团，旭日集团怕真维斯亏损，于是把真维斯卖给了创始人，等于杨钊和杨勋从间接控制人变为了实控人。

虽然受益人没变，但已经与旭日关系不大。

再简单点说，怕影响上市公司业绩，继而影响股价，所以剥离亏损资产。

在处理了真维斯业务后，旭日股价进入了上升趋势中。

旭日股价

虽然拯救上市公司股价成功了，但这并没有改变真维斯的命运，真维斯并没有迎来新机遇，依然向下。

在国内的业绩依然算不上好。

截至2019年，真维斯在中国20个省份开2000多家连锁店，但是，裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%，回天乏力...

至于真维斯最近的经营情况，自从被创始人收购后，具体数据，没有...

真维斯中国自从被创始人兄弟直控后，经营信息就不再对外公开。

不过，虽然境况一般，目前真维斯中国依然在电商平台上依然很活跃。

据ABC媒体报道说，此次真维斯宣布进入破产清算，仅会对公司在澳大利亚的业务造成影响，并不会波及海外业务。

比如真维斯中国。

真维斯中国的真实情况，也许只有创始人兄弟心里才是最明白的了。

不过，想象被曾经的伯乐和金主抛弃，想必过的也不会太好。

因为它在国内现在自己直接做的已经不多，更多的还是做的贴牌，比如南极人之类的……

以至于网友感叹，再结实的牛仔裤，也挡不住零售寒冬啊！

再结实的牛仔裤，也挡不住零售寒冬！

曾经物美价廉的定位，让真维斯和班尼路等品牌一起火遍了中国内地许多城镇。

来华27年的真维斯，甚至让很多人都以为它是一个国内品牌。

每日经济新闻截图

真维斯在澳洲“老家”破产清算的消息，也让众多“怀旧”的网友纷纷感慨...

事实上，零售业遭遇危机，不仅仅是国内，国外也一样，澳洲多家品牌遭受危机。

1，Bardot。

最近宣布将在未来两个月内，关闭58家门店，裁员530人；

2，Mosaic Group。

公司近3成门店销售额在2019年下半年遭受打击。

3，Harris Scarfe。

最近，也宣布将关闭21家门店，并裁员440人。

而更恐怖的是，澳大利亚的零售业可能正进入有史以来最大规模的零售清算。

据统计，截止到2019年年底，全澳大利亚零售产业有9100多家门店关门。

包括众多知名海内外品牌，零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、 Walgreens 、Barney等等。

Payless更表示要关闭2500家商店。

澳大利亚零售业，虽然有受到大火影响，但在全球范围内零售业普遍遭遇寒冬却是不争的事实。

全球经济危机，电商冲击，消费预期下滑.....

内有变与不变，怎么变之困。

不做改变难以迎合消费者，做了改变也难以迎合消费者。

80后，00后不买单...

电商冲击，线下门店纷纷亏损，大环境下行压力大，运营成本增加，利润下行，内外夹击。

线下江山，食之无味，弃之可惜...

众多传统服装巨头要如何应对？

美特斯邦威、班尼路、佐丹奴等昔日在国内辉煌的休闲服装品牌近年均遭遇了和真维斯一样的困境。

未来的零售业，到底何去何从？

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标签：中国零售