中国商报（记者 涂瀚文 文/图）新的一年，北京市西城区什刹海一带的老街坊们迎来了焕然一新的老字号。

经历了自2013年至今的升级改造，“70岁”的地安门百货换上了“地安门商场”的牌匾，已于近日开门迎客。

中国商报记者在现场看到，重装开业的“新地佰”引入了中国李宁、波司登、奈雪的茶、星巴克等品牌商户。

在商场的地下一层，国货老字号、文创产品、新春年货相映成趣，让不少市民、游客享受到了“赶集”的乐趣。

地安门商场重装开业。

消费者在商场地下一层享受“赶集”的乐趣。

70岁老牌百货的新征程

新春将至，地安门商场也披上了年味儿十足的“新装”。

从随处可见的大红灯笼到喜庆又吸睛的拍照打卡装置，从五花八门的年货到售货员身穿的节庆服饰……商场正在举办的“京城新春美好生活荟”活动吸引了不少消费者前来打卡。

“孩子放假了，带他到附近转一转，发现地安门百货又回来了。

”居住在附近的市民许女士在散步时偶然经过这里，惊喜地进店寻找儿时的记忆。

“看到了熟悉的老字号，还有卖粮油、服装、小商品什么的，买茶叶还送对联，这两天可以过来置办年货了。

不过，还是有些怀念当年的地百。

”

消费者正在挑选年货。

据了解，地安门商场的前身是自20世纪50年代开始营业的地安门百货商场，这家知名老牌百货商场过去主要经营日用百货、针纺织品、服装鞋帽、黄金饰品、钟表眼镜、家用电器等25大类2.2万种商品，并配有华普超市、休闲酒吧及电子游艺厅业态。

对像许女士这样的“老北京”来说，地安门百货商场与日常生活息息相关，是个“应有尽有、便民惠民”的好去处。

时过境迁，如今的地安门商场不再是附近居民的专属，已经成为北京中轴线上的一景，与钟鼓楼、什刹海一起迎接来自天南海北的游客。

为此，地安门商场选择开启“老场景·新消费”的发展新篇章，经过“去百货化”的升级改造，营造了“国货回潮”的新消费体验，将自身更好地融入中轴线历史文化风貌。

地安门商场探索“老场景·新消费”。

“我没见过以前地百是什么样的，现在感觉蛮适合游客打卡，能买到伴手礼、特色小吃，还有邮政部门的工作人员在这里卖冬奥会、兔年的集邮品。

”来京游玩的95后消费者王女士称，自己对各地的老字号极感兴趣，很高兴可以在地安门商场“一口气看到六必居、锦芳元宵、京华茶业、三元梅园，跟店员闲聊两句，感觉他们很热情”。

消费者喜闻乐见的新故事

今天，面对从五湖四海而来、对地百没有“情怀滤镜”的新顾客，老牌百货能讲好新消费的故事吗？地安门商场给出的答案是在探索中前行。

“我们还在不断完善，楼上的招商工作正在逐步推进，以后会变得越来越热闹、好逛，有更多的新业态入驻，给市民、游客带来更丰富的体验。

”一位工作人员表示，地安门商场的规划“远不止于此”，初次亮相有些不足之处，未来将会以更精彩的面貌迎接新老顾客。

商场内布置了供消费者拍照打卡的场景。

“我觉得70岁的老百货应该有很多‘宝藏’可以挖掘，如果能专门办场展览，多放一些影像、实物资料，给大家讲讲这里发生过的有意思的故事，让游客有机会了解地百的‘前世今生’就更好了。

”王女士告诉记者，作为“中轴线一日游”的观光客，她对地安门商场的期待是“一座鲜活的博物馆”。

刚刚工作不久的“新北京人”唐女士也表示，希望在地安门商场看到更多文化消费场景，例如北京非遗文化体验、阅读空间、艺术展览、国风摄影、中轴线主题邮局等。

“商场的位置太好了，坐地铁到什刹海冰场玩儿，一出站就是地下一层。

要是以后把文化体验项目做出彩，我可能会经常过来逛逛。

”

近年来，随着新消费需求的不断涌现，传统百货商场逐渐淡出人们的视野，不少曾经辉煌的企业面临生存挑战。

为赢得消费者的青睐，北京市百货大楼、东安市场、五道口购物中心等老牌百货走上了立足特色、求新求变的转型发展之路。

北京市商务局也制定了支持政策，自2019年开始推进“一店一策”升级改造项目，赋能传统商场模式创新，促进消费升级和高质量发展，目前已有多家试点企业完成改造。

业内人士对此表示、即时零售的高速发展，百货商场过去追求的“应有尽有”的竞争优势已失灵。

在新的市场环境下，只有充分理解目标客群的生活方式，从消费者的需求出发，布局体验式消费，才能为百货行业注入新活力。

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