西柳镇 十一届三中全会的召开
作者:admin 发布时间:2023-11-27 10:56:13 分类:笔记 浏览:66
提到辽宁,你会想到什么?
大概是,丹东的草莓,锦州的烧烤,兴城的泳衣,十家子镇的玛瑙,鞍山的钢铁,还有“世界尽头”的铁岭……
可能人们很难想到,在鞍山,这个以钢铁铸造出名的城市里,隐藏着一个日成交量上亿的商业王国——西柳镇。
图源/百度百科
这个地处辽南沿海和东北内陆的关键连接点,总人口不到5万的小镇,有着全国最大、最专业的裤业市场。
目前,在西柳镇,裤装企业达到1000多家,年产裤子3.5亿条。
几经更迭,西柳镇巨大的服装产业集群已然形成。
每天,有超过8万人在西柳洽谈、订货;每天,上亿元的成交额入了西柳人的口袋;每天,有1530吨的货物从西柳进出。
图源/鞍山发布
这些从西柳生产出来的裤子、服装,跨越山河,遍布五湖四海。
西柳,因市而兴、因商而立,坐稳了东北地区裤业市场的头把交椅。
01
裤子王国的萌芽
在西柳镇,人人都知道丁其山的故事。
时间回到1978年,还是庄稼汉的丁其山因一次偶然的事故而债台高筑,走投无路之际,却意外寻得一线生机——做裤子能赚钱。
他拿出积蓄买了面料,借来裁缝工具,和家人一起干了起来。
当时,国营商店一条裤子卖16元,丁其山的裤子只卖13元,也还能赚到4元的毛利。
再加上他还送货上门,吸引了不少人都来找他定做裤子。
看到丁其山背着布包走村串户推销裤子,西柳镇的人们觉醒了,镇上及周边地区涌现了一批偷偷摸摸做裤子卖裤子的人。
“那时候劳动一天才挣3毛钱,但是卖一条裤子可以净挣一块钱。
”
方允亮就是在这个时候“加入”的。
白天,他安安分分去生产队干活,晚上,方允亮就喊着家人和邻居一起做裤子。
当晚做好的裤子,要趁天没亮就偷偷拿出去卖掉。
“刚开始做裤子的时候,也不会裁,就买来一条裤子拆成裤片铺在布上照着剪。
”
那个时候,大家能买到的布料和缝线质量都不太好,很多裤子蹲下去就开线。
即使这样,依旧挡不住人们买西柳裤子的热情。
卖裤子的人越来越多,渐渐地大家都集中在一个叫“大坑”的地方,一块布,两个砖头,就是各自的摊位。
一开始也总有工商的人来赶,后来做裤子卖裤子的乡亲们越来越多,来大坑买裤子的人也摩肩擦踵,赶也赶不过来……
西柳镇最初的裤业市场就这样有了雏形。
02
三代市场更迭,三段历史发展
1978年12月,十一届三中全会的召开,拉开了改革开放的序幕。
西柳镇的人们欢欣鼓舞,他们的裤子生意明正言顺了!
1982年,西柳镇规划了专门的裤子交易市场,乡亲们纷纷从大坑集市“搬”出来。
西柳镇的裤业市场从这一刻起,真正走上了台面。
姚兰英就是在这个时候,开办了自己的工厂。
图源/北斗融媒
一开始,姚兰英只做女士高弹裤,后来听说做工厂能挣到更多钱,她二话不说,就组织把铺面改成了工厂。
最初的时候,厂子里只有20几个工人,熨台都不舍得买。
市场里什么裤子好做、出品快就做什么,赚得盆满钵满。
在这个最初的露天市场里,诞生了西柳镇一个又一个的万元户。
图源/裤业界
这个时期,人们对于裤子的要求渐渐地不仅只是遮体保暖,开始追求流行的款式和花色。
西柳人很快抓住了这一点,不再单单只卖裤子,上衣在市场里也有了一席之地。
市场里的一些大户,开始与营口、丹东、大连等地建立供销关系。
西柳的裤子,不再只是辽宁人民的专属,它们也出现在了北京、天津、浙江、上海、安徽等地人们的身上。
图源/鞍山发布
1994年,西柳镇筹集上亿元的资金,建成了一座面积30万平方米,拥有7766个摊位的西柳服装市场。
方允亮如今回忆起当时的情景,还有些后悔——自己没有在市场建成的第一时间买下店铺,而与第二代西柳市场失之交臂。
好在,方允亮的儿子从小在父亲的耳濡目染之下,对裤子生意有莫大的兴趣,他主动请缨,要去西柳市场里学习。
一个深谙市场之道的老商人,一个敢于创新的年轻人,方家的裤子生意在两代人的思想碰撞下势如破竹,最多的时候,一天卖出了1000多条裤子。
从露天到室内,从单一的裤子到整套的服装,西柳服装市场里还涌入了大量的面料、辅料商户,产业链完全了上下游的延伸。
昔日的路边市集,纵身一跃,成为了全国三大布衣专业批发市场之一。
图源/新地理
2009年,第三代市场——西柳中国商贸城拔地而起。
方允亮父子第一时间买下3间铺位,弥补了十几年前的遗憾。
也是在这个时候,一直代理南方品牌的姚兰英,下决心要做西柳自己的品牌,她创办了自己的男裤品牌“圣兰翔”。
一开始,销售量下滑得厉害,姚兰英便学着南方的服装品牌,邀请各地的经销商来到西柳,开起了品牌订货会。
“第一次订货会我订了两万条裤子,还在想要是卖不出去可咋整,谁知道一个客户来看了,很满意,直接下了两万条的订单。
”
此时,西柳镇的品牌历程正式拉开序幕。
如今,在西柳,已有十几个知名品牌,如宝琦威、柏斯度、百亿狮隆、柏仙太子等。
“中国裤业名镇”,名不虚传。
图源/北斗融媒
03
新电商,新机遇
不得不承认的是,新世纪的到来,电商迅速崛起,价格逐渐透明化,给西柳镇人带来了一次不小的挑战。
面对日益冷清的市场,敢闯敢拼的西柳镇人也开始投入网络。
西柳商贸城内,各大店铺门可罗雀,仅有一两位店员坐在电脑前,忙碌地敲击着键盘。
别看店里没什么客人,可大伙儿的生意都没耽误,大多数生意都在网上达成了。
图源/纺织服装周刊
方家店铺内,方允亮坐在门口,依然热情地招待着几位老顾客。
儿子方鸿昌则负责网络销售,他建立了好几个店铺的微信群,每天都要把新到的裤子款式和价格发到群里,顾客们直接私聊下订单,方便快捷。
如今,方允亮家商铺的销量中,电商供货量的占比在20%以上。
在市场内经营了10多年的夫妻王明东和丹妮,在2018年时做了一个重大的决定——关闭档口,投身网络直播。
刚开始,没什么粉丝,两个人压力很大,几次都想放弃,好在,凭着西柳人的韧劲坚持了下来。
现在,夫妻俩在平台上有超过125万的粉丝,再也不用担心直播间没人了。
“以前,我们的裤子想要卖得好,吊牌都要写广州、石狮;现在,我们直播都告诉大家我们来自辽宁鞍山西柳。
”王明东讲起西柳的历史,感慨万千。
图源/北斗融媒
从风餐露宿的集市摊位,到遮风挡雨的室内商城;从面朝黄土背朝天的农民,到纵横商海的生意人;从贴牌、代理,到创立自己的品牌;从实体店铺到互联网……
在这个几度变迁的小镇,西柳人不屈不挠、不卑不亢,踏着坚定的步伐不断前行,他们见证着、推动着、发展着,在辽南平原上,西柳,这颗耀眼的明珠日益璀璨。
超级乡村研究所
西柳镇综合评分:
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参考资料:
[1]走向我们的小康生活|西柳服装:从“靠模仿”到“创品牌”
[2]专访 | 李庆权:北派服饰,“中国裤业名镇”西柳再出发!
[3]见证时代:西柳服装市场
[4]“一条裤子”开辟出衣饰天下的大市场
[5]乡村振兴的他乡之石——辽宁西柳镇:一条裤子闯出服饰大市场
[6]壮丽70年 奋斗新时代 | 方允亮:从马路摆摊起步 见证西柳市场的迭代升级
[7]农民—商人—带货主播 西柳人的三次“蝶变”
- END -
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