美东时间2018年3月22日，美国知名玩具连锁店玩具反斗城（Toys“R”Us）创始人拉扎鲁斯(Charles Lazarus)过世，享年94岁。

拉扎鲁斯（资料图片）

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将在全美关闭700余家门店

这家70年前创立的零售商，正在经历痛苦的破产时期。

受到亚马逊等电商以及沃尔玛、Target等综合超市的冲击，反斗城在去年9月18日，正式于弗吉尼亚州的美国破产法院启动清算程序。

此后，由于未能完成债务重组，反斗城于3月15日发布声明称，已向破产法庭提出申请，将关闭全美735家门店并清理库存。

此举将导致美国33000人失业。

反斗城的倒闭，将对美国玩具产业链带来冲击。

BMO分析师凯里克·强森认为，一旦玩具垂直零售商城渐渐消失，玩具制造商将在节假日之外，难以找到展示产品的平台。

研究机构NPD数据显示，玩具产业2017年销量仅增长1%。

业内人士担忧，玩具生产商未来或只能依赖于亚马逊或其他线上零售渠道，进一步丧失议价权。

在反斗城逐步关闭700余家门店的同时，外媒援引知情人士消息称，亚马逊或将购入部分门店，继续扩充实体店版图。

亚马逊在2017年曾以137亿美元完成对全食超市的收购，并将后者400余个位于黄金地段、高收入地区的门店以及运输网络，收入囊中。

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曾受益于二战后婴儿潮

1992年，老布什造访玩具反斗城日本门店

拉扎鲁斯于1948年开设第一家门店，从卖家具起步，此后很快涉及婴儿车等品类。

受益于二战后婴儿潮，查尔斯的玩具生意迅速扩大。

当他发现父母为了取悦孩童愿意反复光顾门店，以赶上最新的玩具潮流之后，他打造了全球最大的玩具零售连锁品牌“玩具反斗城”，以具有竞争力的价格和庞大的玩具品类，吸引消费者，并将美国的模式复制到欧洲、亚洲等其他市场。

1992年，玩具反斗城在日本开设新门店之际，时任美国总统的老布什曾到场祝贺。

1994年3月，拉扎鲁斯卸任公司董事长之后，仍关心业务发展，并定期去公司视察。

而玩具反斗城在数字化时代由于缺少自己的IP产品，价格也失去竞争力，在电商冲击、电子设备等新“玩具”挤压、以及高额债务的综合作用下，走向破产。

“最近玩具反斗城有许多令人伤心的时刻。

”玩具反斗城在声明中写道，“但没有什么比创始人拉扎鲁斯的过世，更令人心碎。

我们将永远记住他的乐观、热情和对全世界儿童的爱。

”

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拓展阅读

我国玩具出口额创10年来新高

美国玩具反斗城破产对行业影响有限

来源：每日经济新闻

每经记者 吴泽鹏 每经编辑 陈俊杰

已于此前宣布破产的世界最大玩具零售商美国玩具反斗城，近日被曝出将于4月关闭全美170家门店。

3月20日，彭博社援引知情人士消息称，亚马逊正在考虑收购美国玩具反斗城的部分门店，从而扩张旗下的实体店业务。

美国玩具反斗城破产的消息在世界玩具产业引发“震荡”。

3月21日，在第30届广州国际玩具及模型展通报会上，广东省玩具协会会长李卓明对《每日经济新闻》记者表示，“该事件（破产）会影响某些关联企业的产品销售，但对整个市场的玩具消费需求不会产生太大影响。

”

另一方面，《每日经济新闻》记者了解到，2017年，我国全年玩具产品出口额441.5亿美元，同比增长31.2%，创出了2007年来增长的新高，以动漫IP衍生品为首的，包括智力玩具和游戏机类玩具产品广受欢迎。

玩具出口额创10年来新高

今年3月份，由于美国玩具反斗城公司没能实现债务重组，玩具反斗城首席执行官戴维·布兰登宣布将退出美国业务，而这次清算将使旗下大约3万名员工失去工作。

作为世界知名玩具类企业，美国玩具反斗城破产在世界范围内引起广泛热议。

李卓明对记者表示，“玩具反斗城目前破产清算的是英国和美国业务，玩具反斗城亚洲作为独立法人，其主导的在华业务应该不受影响。

”

《每日经济新闻》记者注意到，玩具反斗城自2006以来就加快在中国进行业务布局，累计已在中国开设门店140多家。

与英国和美国情况不同的是，玩具反斗城仍在中国加速市场扩展业务。

2017年10月1日，该公司陆续在重庆、广州、深圳等多地同时开设10家门店。

实际上，玩具反斗城业务“冰火两重天”的背后，反映了中国玩具产业蓬勃发展的现状。

作为世界第二大玩具消费国，受惠于2015年“二孩政策”的实施，加上年轻一代父母消费观念的转变，催生出了强大的玩具潜在市场。

以中国最大玩具生产和出口基地广东为例，中国70%、世界50%以上的玩具由广东企业生产。

记者不完全统计，目前资本市场上，A股共有7家广东玩具企业，其中还不包括拟IPO公司，而新三板挂牌企业超过10家。

记者从广东省玩具协会拿到的数据显示，2017年我国玩具主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%；利润总额127.8亿元，同比增长8.8%。

此外，2017年中国玩具全年产品出口441.5亿美元，同比增长31.2%，创出了2007年来增长的新高。

而据海关统计，今年前两月，中国玩具出口212.7亿元人民币，同比增长28.9%。

值得注意的是，据李卓明介绍，当下我国的玩具出口地区有所拓展，除了传统的欧美地区，南美和中东以及俄罗斯等地区与国家，也陆续纳入玩具出口范围。

而作为我国玩具生产和出口大省，广东省2017年产品出口额为227.06亿美元，同比增长24.1%，占全国玩具出口总金额51.49%。

动漫IP衍生成趋势

对于玩具反斗城在欧美等国的“退出”的原因，李卓明认为主要是“经营和思路问题”，没有与时俱进。

事实上，就国内而言，整个玩具产业的发展已经迎来新的转型期。

据了解，长久以来，我国大多玩具类企业主要采用OEM生产模式，但近年来这种情况已经有了一定的改观，“国内玩具高端市场被进口产品牢牢把持的情况开始改变，一些国内品牌已经能够与进口产品分庭抗礼。

” 李卓明说。

以广东省为例，2017年以“加工贸易”方式出口的玩具产品所占的份额较2016年下降9.7个百分点，占比下降至42.52%，而早期，这一比例在90%以上。

《每日经济新闻》记者了解到，在这轮玩具转型浪潮中，动漫IP衍生品成了玩具公司竞相涉足的领域，动漫与玩具两个产业融合发展已然成为一种趋势。

数据显示，IP动漫领域隐藏着巨大的市场潜力，据比达咨询《2017年第一季度中国动漫APP产品市场研究报告》统计，仅动漫及动漫衍生的市场规模预计2017年超过1500亿元。

在此背景下，一些玩具类上市公司也将动漫IP衍生定为自身发展的战略方向，在产品中注入了动漫IP元素。

记者注意到，奥飞娱乐（002292，SZ）近日宣布与“小猪佩奇”幕后公司进行IP合作，并计划发布全新主题玩具系列，拟于今年第四季度全面推向市场；与此同时，奥飞娱乐今年2月还引入了“海绵宝宝”，并在全球范围展开一系列产业合作。

（实习生刘晨光对本文亦有贡献）

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