在农村自建房热潮、旧房翻新、新房竣工、风景园区、城市建设等外墙装修装饰千亿市场需求下，高性能、更轻便、低碳环保且具有高装饰性的仿石漆脱颖而出，揭开了拥有巨大红利的仿石漆市场。

在各大规模性涂料品牌纷纷下场抢占仿石漆市场的时期，能够脱颖而出抢夺一席之地的仿石漆专业品牌并不多，来自福建的轩意仿石漆是冉冉升起的新星之一。

“仿石漆，就选轩意仿石”，这句口号随着轩意仿石漆“千城万店”的零售市场布局，已经人人皆知。

自2019年正式起步后，轩意仿石漆近年来进入了飞速发展时期，尤其是三年疫情期间，一举成为仿石漆行业增长体量最大的一个品牌。

轩意仿石漆在竞争激烈的市场中，如何能够突破重围？

涂装新视野

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为了找到答案，《涂装新视野》有幸走进轩意仿石漆福建总部的办公室，与福建轩意实业有限公司董事长许炜展开深度对话。

NO.1

一群人一条心一件事

作为一家专注于外墙仿石漆内墙艺术漆生产和研发的企业，轩意仿石漆与一些赶着潮流趋势入局仿石漆的企业有所不同。

“我的家族从父辈开始就已经在经营涂料事业了，作为涂料世家的一员我已经在涂料这个行业深耕了二十余年”，对于最初为什么选择做涂料，许炜如此解释，并指出，他从父辈开始就与涂料结下了不解之缘。

得益于福建得天独厚的环境优势，独家小别墅的体量非常大，再加上父辈的一些积累，家族基因和传承的因素，这使许炜注定会在涂料行业闯出一番天地。

市场上激烈的竞争与变化不定的风向，使得许炜不甘心居于人后，想要在老一辈的基础上做大做强，开创新的发展道路。

于是，轩意诞生了，一群干实事的人集结在一起，一群人一条心干好一件事，轩意仿石漆的品牌知名度逐渐被打响，并迅速获得市场认可。

目前，轩意产品体系外墙涂料方面主要有2D水包水、5D仿石漆、臻彩石、冠精石，针对不同的用户需求提供对应的产品。

除此之外，轩意艺术涂料、房屋系统防水等产品也在发展当中，力求填补产品线的空白之处，全面满足用户需求。

谈及轩意超越他人的竞争优势，许炜信心满满地说：“我们的独特之处在于专业精湛，追求创新。

如今流行着这样一句话，‘人无我有，人有我优，人优我精’，而我深信相较于那些综合品牌，我们更加专业专注、精益求精和灵活多变。

”

2023年，轩意仿石漆大胆启动了“千城万店”行动，展现出在渠道开拓方面的非凡魄力。

目前，轩意仿石漆已在全国范围内拥有500+的体验中心，覆盖了十余个省份。

这一战略使得轩意仿石漆的网点遍布中国各地，从南到北，从西到东，各个角落皆有其身影。

最南的网点坐落在美丽的海南，最西的点位于蓉城成都，最北的遍布陕西，而最东的网点则位于风景如画的福建。

据最新消息显示，轩意积极备战涉足海外市场，充满信心地迎接着走出国门的挑战。

我们相信，不久的将来，轩意必将在国际舞台上展现其风采。

NO.2

成功的三大秘诀

2022年，轩意仿石漆荣幸成为CCTV央视频道展播品牌，并且在各大网络媒体和视频网站上展开相应的宣传活动，使得轩意品牌真正深入人心，全面提升了其品牌影响力。

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此外，轩意还收获了多项荣誉，包括“中国涂料行业最具影响力品牌”、“中国涂料行业畅销品牌”以及“中国3.15诚信企业”等殊荣。

轩意一直专注于“环保、节能、安全”的仿石艺术漆事业，并不断推进仿石漆系列、艺术漆系列、防水涂料系列、装修辅材等产品走向行业前沿。

世上无难事，只要肯登攀。

对于轩意所获得的亮眼成绩，许炜根据过往经验，总结了三个成功秘诀。

首先，在心态上一定要自信，永远不要被大环境和困难所吓倒，唯有在挫折中奋起的人才是强者。

对于轩意来说，无论是新市场还是新产品，做一件事之前一定要做好规划和预测，比如说抢先一步发掘仿石漆巨大的市场潜力，就是轩意领先于人的战略眼光和格局。

其次，具备解决问题的能力和寻找适合自身品牌的营销策略至关重要。

仿石漆作为新鲜事物如何能够取代真石漆在消费者心中的地位，如何获得市场的喜爱？这对于早期就进入仿石漆市场的轩意来说曾经是一个挑战，但没多久，轩意就走出了一条行之有效的营销道路。

“只要有流量，无论大家是通过何种方式认识轩意，我们的目标就达到了”，在许炜看来只要能够打响品牌知名度、扩大品牌影响力，那么这一营销策略就算得上是成功的。

为此，轩意在线上平台去进行一些布局，如抖音、快手、小红书等，主动到流量巨大的线上平台上获取曝光度，引发关于轩意仿石漆的话题热度。

最后，产品质量和专业施工是企业成功的基础，让事实和作品说话，回归产品本身是至关重要的。

许炜指出，无论营销做得多漂亮，最重要的一点仍是轩意的交付效果。

“我们要做到在当地最漂亮、最结实耐用、最让房东满意的。

我们的工作氛围轻松但是对产品、对施工一定是很严格的，有专门从业十几年的设计师做设计，专业的师傅做施工。

”

除此之外，轩意展现出超越常人的魄力，在其他人忽视的领域不断努力。

例如，轩意请奥运冠军代言，进行媒体宣传报道等举措，虽然短期内或许效果不明显，但对于品牌长远发展具有重要作用。

轩意的成功并非偶然，多年来，其一直坚持“产品质量上乘，服务周到详尽，创新无止境，服务更用心”的服务理念，秉承“和商共赢”的经营宗旨，专注于研究开发高科技先进的涂料产品，为顾客提供专业高效的服务。

这些努力和执着让轩意在行业中脱颖而出，取得了令人瞩目的成就。

NO.3

坚守初心，超越自我

仿石漆市场的竞争激烈，尽管今年是疫情开放的第一年，经济尚未完全复苏，许多仿石漆企业感到今年比去年更为困难。

然而，许炜对此有不同看法。

他坚定地表示，轩意从成立以来每年都取得迅猛的增长，尤其是在过去三年的疫情时期，不仅没有受到影响，反而成为仿石漆行业增长体量最大的品牌。

他认为，目前仿石漆市场的前景非常好。

作为外墙装饰的趋势产品，仿石漆凭借其安全、环保和绿色等特性受到农村市场的喜爱，市场份额逐年快速提升。

许炜相信，只要企业坚持初心，不断创新，战胜自己，就能在仿石漆市场上拥有一席之地。

欲穷千里目，更上一层楼。

不得不说，作为一个年轻的仿石漆品牌，轩意如意气风发的状元郎，市场的纷争越难反而越是激发了轩意的拼搏精神。

许炜认为，仿石漆之所以发展迅猛，关键在于它是市场的选择，是一种高性价比的产品，可以取代真石材。

因此，他相信仿石漆市场的未来是充满机遇而不是挑战。

轩意的愿景是让仿石漆在农村别墅和工程应用上得到更好的推广，他们致力于思考如何推动行业良性发展，强调共生共存共发展。

一番交谈下来，轩意所展示出来的昂首阔步、百折不挠的精神让人敬佩，如今再回看访谈开始时许炜所说的“一群人一条心一件事”，才真正理解了轩意想要在仿石漆市场登峰造极的伟大理想。

仿石漆，就选轩意仿石。

这对于轩意人来说已经不是一句说给消费者听的漂亮口号，而是在发展过程中贯彻到每一环节的企业自信。

前方道路何其长，而精彩才刚刚开始，相信在不远的将来，轩意仿石漆必将驰名中国，名誉国际，在国内外市场上取得更加闪耀的成绩。

标签：市场涂料产品行业